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中国皮革工业协会的最新数字显示,2002年中国制鞋总产量达60多亿双,相当于中国人为全世界每个人做了一双鞋,其中出口43亿双,出口金额106.8亿美元。但不容乐观的是每双鞋的平均价格仅为2.4美元(皮鞋出口每双均价5.5美元),低档出口鞋占据了出口的主要位置。
国内供求矛盾突出
中国皮革工业协会信息处的叶香菊表示,目前国内鞋类供过于求的矛盾突出,在鞋类生产基地,一些大厂盲目扩充生产线,私营小厂也纷纷上马。在消费量增加1倍时,生产量就会增加3到5倍,供过于求的矛盾暴露得十分突出。
目前,全国皮鞋积压3亿双,市场上出现了降价甩卖,从一侧面反映了超额利润时代已宣告结束,鞋类市场步入了高竞争和微利时代。造成这种情况的主要原因是由于生产一直保持着较高的速度,产品销售主要集中于大中城市,市场发展空间有限,企业要巩固和扩大市场占有率,降价是最有效、最直接的方式。同时,国内鞋业市场已形成买方市场格局,一些厂家和商业单位希望以降价销售的手段得到暂时的实惠。
据了解,广东的鞋类贸易出口的多是国内企业廉价品牌,如潮汕地区就有大量拖鞋类出口,一双鞋仅0.5美元,创汇能力低下,在国际市场上缺乏竞争力。近年来广东鞋类加工贸易出口始终保持在每双2.7美元左右,贴牌加工贸易出口平均价是一般贸易出口平均价的1.4倍。
质量影响创收
产品质量一直是影响我国产品出口的一个突出问题,产品质量不过关,许多品牌鱼目混珠,搞低价竞销,砸了自家的招牌。
我国鞋类的产品质量问题最是让人头痛。国家技术监督部对国内101家胶粘皮鞋生产企业的102种产品进行了抽查,抽查结果是:生产领域的抽样合格率为71.4%;流通领域,即商场、鞋店为56.8%;批发市场产品合格率则仅为44.4%。此外,以次充好、以假乱真的现象也大量存在。
提高出口产品的质量、档次,以质取胜,力争以比较合理的价位对外出口,只有这样才能保障信誉,增加利润。我国制鞋业目前正在进行以提高档次、创立品牌为核心的新一轮调整。伴随此次产业调整,我国鞋类出口存在的产品质量和低价竞销问题将会有所缓解。
国际低档身份待变
中国皮革工业协会的最新数字显示,中国制鞋业产量目前占世界总产量的53%,这个比例还有望升到55%。而且鞋类是中国出口创汇前三位产品,总产量中30%至40%出口。但出口鞋大部分是替中国台湾、中国香港及韩国等一些企业在中国设的三资企业做单,真正属于自己的品牌很少,价格也很低。尽管国内一些品牌已经达到国际市场中档甚至偏上的水平,但是苦于没人认可。
目前出口的大部分鞋都属于来料加工,真正属于自己的独立品牌很少,因此,中国鞋业迫切需要改变自己的低档身份。叶香菊介绍说,现在国内名牌皮鞋“康奈”已经在美国、意大利开设了专卖店,目的很直接,就是宁可赔本也要树立形象。中国皮革行业已提出“二次创业”发展战略,争取用10至15年时间使我国由皮革生产大国进入强国行列。到2010年,中国皮革工业争取在国际上有3至5个知名品牌产品。