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图书价格有多少水分
定价1280元的《世界未解之谜》,只需220元。定价1.3万元的《古今中外经典名著全书》,仅需2100元……在北京安外小营图书展销商场,礼品书的打折广告让人眼花缭乱。在文史类图书刊物柜台前,记者随意翻开一套定价980元的《上下五千年》,马上一位年轻小伙子上前推销:“这套书包装精美,价格便宜,才卖190元。不管是收藏还是送礼都是最佳选择,况且现在买一套书就可以参加抽奖,还可成为我们的会员,机会难得!”记者故作惊讶:“卖这么低的价格,该不会是盗版的吧?”“这个您放心,绝对不是盗版的,您看这书,盗版书能有这样的质量吗?”
无独有偶,在北京朝阳区金台路图书批发城的史书门市部,记者看到一套装祯精美的《中国通史》定价1570元,由档案出版社出版。摊主凑过来问:“给单位买,还是个人买?”“有什么不一样吗?”记者有点疑惑。摊主回答:“要是自己买,120元就能给你,要是单位买就得200元,然后我按原价1570元开发票,如果用支票支付,还可以把多余的钱返给你,等于返你1370元,挺实惠的。”“这么低的折扣不是亏本了吗?”“不会亏,这种书没有版权税,所有的成本加起来也就100元左右,所以才卖这么低的价格。”
记者暗访时发现此类现象非常普遍。在北京许多地铁站里礼品图书随处可见:一套190余册的《大中华藏书》极尽豪华讲究,玉版宣纸、仿古石印、手工线装,连包装的箱子都是千年红木,虽然定价4.6万元,但6000元即可拿走。一套定价980元的《四库全书精华》,仅需80元就可买到;定价980元的《三十六计》、定价950元的《唐宋八大家》、定价1080元的《史记》等要价80元,还可继续侃价。积水潭地铁站的一名售货员向记者介绍,这是地铁公司的统一降价销售;而西直门地铁站的售货员则表示,那些都是库藏图书,在作最后处理。
利益黑洞搅乱图书市场
书价究竟有没有谱?正常书价怎样定?人民文学出版社发行部经理李春凯说,新闻出版署管理价格一般是划定一个范围。不过现在除了对教材类图书的价格管理较严格以外,对其他图书的价格相对放开,由市场调节。正规的书价包括25%的印刷费及纸张成本,稿酬或版税10%左右,出版社利润10%左右,再加5%的发行费,剩下的由各级零售商拿走。但在利益驱使下,一些出版者违背良知高定价,经营者违背商业规范和道德大打折扣,吸引了大批公款消费者,以此牟利。高定价、低折扣留出一个利益黑洞,对公家购书的来说,这笔回扣被谁吃了,不言自明。
礼品书的高定价、低折扣不只是个简单的数字游戏,它反映出目前图书出版市场的深层问题。李春凯介绍,目前经营礼品书的文化公司有几百家,对出版社来说,出礼品书有暴利可图,出1套礼品书很轻松就能挣三五十万元,在暴利驱使下买卖书号屡禁不止。北京一家文化公司成立仅3年,先后向9家出版社买书号出版发行15种图书,盈利1025万元。另外,许多礼品书以盈利为目的,不顾图书的社会效益,粗制滥造,选题重复,以一套《世界文学名著》为例,市场上大大小小有40多种版本,许多版本靠剪剪裁裁就搞定,哪有什么质量保证?
事实上,高定价、低折扣是许多正规出版社和书店所不齿的行为。记者在暗访中发现,在西单图书城、王府井图书城、海淀图书城等正规的图书城里并不销售此类高定价、低折扣的礼品书。2002年初北京的7家民营书店如风入松、国林风、万圣等曾签订了《图书零售商公约》,规定凡签字的书店都要实行价格自律,但这个“公约”在目前疯狂的打折风潮中已显得十分乏力。海淀图书城的国林风图书中心关波经理介绍说:“出版社和书店的生存、发展,最重要的是通过科学的市场细分,出好书。高定价、低折扣是一种急功近利的短期行为,无疑是饮鸩止渴。这种行为扰乱了图书市场的正常秩序,给整个行业蒙上阴影。”
出版协会副秘书长潘国宴说,高定价、低折扣现象是一种不正当竞争行为,影响整个市场健康稳步发展。市场经济不是无序经济,只有用法律手段规范出版行为,才能形成公平有序的图书市场。