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明明是减肥食品,却说能治高血压、冠心病;明明是抗疲劳保健品,却说有“伟哥”功能……时下,保健品广告真是越来越“夸张”,越来越“出位”。虚假广告宣传,片面编造或夸大功效,成为当前保健品市场最突出的问题。最近,中国消费者协会和中国保健科技学会对部分省、市的保健食品的广告、说明书和产品介绍手册等进行了调查,结果显示:宣传内容符合法律法规的仅占26.5%,对产品功能进行了虚假宣传的占41.2%,没有经过卫生部批准、擅自宣称产品具有保健功能的占31.4%,违规、虚假宣传的比例总数高达73.5%。
《保健食品管理办法》规定:标签、说明书及广告不得宣传疗效作用。但是,一些保健品企业却大肆宣传其“神奇疗效”,严重误导消费者。如某些保健品就曾宣传“对心脏病、高血压、肝病、胃病等有辅助疗效”,甚至宣传“具有抗癌、防癌、治糖尿病作用”。一些保健品经营者利用消费者对高科技了解较少的情况,大肆鼓吹所谓的“最新科研成果”、“高科技”产品,蒙骗消费者。如一种名为“目标七公分”的增高贴片,宣称可让使用者在一个月内增高7厘米,并标榜为“美国高科技产品”,许多消费者购买使用后却没有半点效果。据调查,所谓的增高贴片,既无报关单、商检单,又无卫生部门批文,实为假冒伪劣产品。
许多保健品的广告宣传中,常利用医疗机构、医生、专家等“权威结论”和“患者的现身说法”来获取消费者的信任。其实,所谓的“权威结论”和“现身说法”并不一定是真实可信的,可能只是保健品企业用一定的财物“换”回来用于博取消费者的信任而已。就算有的患者的“现身说法”是真实的,也可能是极个别现象,不具普遍性。
按规定,凡声称具有保健功能的食品必须经卫生部审查确认。然而,有的保健食品根本就未经卫生部批准,没有获得卫生批号,却照样大肆宣传“保健功能”,有些保健食品则编造出一些卫生部从未批准过的功能,如“改善性功能”、“增高”等来蒙骗消费者。其实,卫生部批准的保健食品功能只有22种:免疫调节、调节血脂、调节血糖、延缓衰老、改善记忆、改善视力、促进排铅、清咽润喉、调节血压、改善睡眠、促进泌乳、抗突变、抗疲劳、耐缺氧、抗辐射、减肥、促进生长发育、改善骨质疏松、改善营养性贫血、对化学性肝损伤有辅助保护作用、美容、改善胃肠道功能。
对于保健品广告的“夸张”现象,有关人士表示,保健品广告问题,其症结在于没有一个统一的行业标准,大多数企业只按其企业标准行事,并且将此标准定得很低。另一个问题是保健品广告宣传的基础——科学成分的鉴定存在疑点,对一些保健品的科学鉴定缺乏权威性。面对越来越“夸张”的保健品宣传,作为消费者应树立科学的保健观念,以加强营养和坚持锻炼为主,保健品只是起到一个辅助的作用,并非“灵丹妙药”。选购保健品时,要认真查看有无卫生部的批准文号。凡声称有治疗或辅助治疗作用的,应有“药准字”或“药健字”批准文号;凡声称具有保健、预防作用的,应有“卫食健字”的批准文号。