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以前躲着“价格战”走的空调企业,2003年将不再忌言“价格战”,有厂家甚至断言,空调行业的洗牌将会比彩电业更残酷。
11月21日,美的宣布将其2002年夏季的九款主销机型大幅降价,平均幅度高达30%;12月1日,奥克斯也将其10款空调以特价的形式供应市场,每款空调都有不同程度的降价。而有消息称,一向不言价格战的海尔2003年也将放手一搏。
LG电子(中国)营销总部A/C营业副总经理李钟健说:“估计明年各个空调厂家市场冲突将不少,所以明年肯定会有价格战。”
上海夏普电器有限公司营销总部统辖张迎宪说:“目前商家和厂家积压的空调库存有近千万套,如果不早点解决这个问题,对于厂家和商家来说是一个很重的负担,而目前能够解套的惟一办法就是在价格上体现,所以打价格战势在必行、不可避免。”
而美的空调营销总经理刘亮则告诉记者:“现在很难说美的是不是要继续降价,如果达到预定的市场份额我们可能不动,但是如果对我们的市场份额有影响的话,就现在来说,我们有能力动。”
日前国美独家抛出100.4亿元的家电新品采购订单,其中空调有2..3亿元。国美A区采购总经理李俊涛称,采购的这些空调都是科技含量比较高、功能性价比方面比较有优势的产品。这标志着靠“低价上量”模式来盈利的国美也开始注重从高新产品寻找利润。
2002年国内空调市场只能用“萧条”一词来形容。据国内空调市场最新统计,2002年国内销量达到了1590万台(注:以各整机厂的出货量为准,非市场实际零售量),与2001年度的1480万台相比,同比增长7.43%。但去年中国空调市场的总销售额在360亿元左右(工厂回款),较2001年度的400亿元降低了40亿元,降幅为10%。在销量同比增长7.43%的情况下,销售额反而出现下滑,说明2002年度的整体价位与2001年度相比进一步降低,这也预示着整个空调产业的利润率也进一步降低。
反映在上市公司的业绩上,可以明显看出,沪深两市几家空调上市公司,除了科龙实现扭亏、格力情况较好外,其余3家多年的绩优股———粤美的、青岛海尔和春兰股份的每股收益占去年全年的比例普遍在50%左右。其中青岛海尔主营收入同比下降了7.7%,主营利润下降了26%,每股收益下降了41%。