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燕莎奥特莱斯、王府井工美上品折扣和时代广场LCX号称京城三大折扣店,然而名品折扣店给人的印象却并不如想象得那样,而上品折扣店已宣布将在亚运村再开一家最大的折扣店,真正的国际折扣店品牌也加快了进京的步伐,明年越来越多的折扣店的登场可能使这一新兴业态发生“变味”。
“名品折扣店”大多名不副实
在北京最先打出名品折扣牌子的当属位于工美五层的上品折扣店,“上品折扣”几个字甚至被注册成商标。记者在这里看到,主要经营的是国内大众品牌,如羽绒服、保暖内衣等,虽然品种不是太齐全,但价格却很便宜,如一件原价298元的七匹狼夹克仅售100元;一套原价1560元的金盾西服仅售780元;一套原价148元的小护士保暖内衣仅售45元。然而,在记者看来,这些可以在任何一家北京的商场中买到的大众品牌,称为“上品”实在有些牵强附会,这里充其量不过是一个“杂牌特卖场”而已。
时代广场LCX青春主题店走的是另一条“国际精品”的路子。1200平方米的大卖场里,号称全部商品均是国际一线品牌,共计300余种品牌轮番上阵,价格也打到五折以下。然而,这些品牌即使打完折也并不便宜,如最便宜的女士上衣是土耳其品牌TAIFUN,原价2200元,打完折880元;德国品牌斯妮斯女装,原价5500元,打完折2200元;连一条夏天穿的小吊带打完四折仍需要280元。整个卖场的服装显得很陈旧,有的甚至像是经过多次转运之后而来。一位女士表示:这里哪里有个上档次的样子,简直就是一个“垃圾场”,不知道谁会买这种东西。
“名品折扣店”三大疑点
业内人士分析认为,“名品折扣店”可能带来一系列的新问题,至少有三大存疑。
首先,是否会有冒牌货充当“国际名牌”?世界各国确有许多顶尖品牌,但是对于中国人来说,真正知道的名牌又有多少?如何保证这些名牌是货真价实的?在LCX青春主题店,记者就看到两件原价12500元、打完折5000元的大衣,本就是同一个品牌,产地却分别标明是匈牙利和德国。它到底是哪国的品牌,让消费者如同云里雾里。如果商家弄几个英文字母做商标,号称国际名牌,有多少人能辨识?
其次,是否会成为“傍名牌”的温床?据了解,在香港花1万元就可注册一家公司,再以这家公司的名义在内地设厂“傍名牌”的现象屡禁不止,“名品折扣店”可能给这些“傍名牌”产品在内地畅销找到了合法的场所。不用花钱做广告,不用为品牌付出代价,打上名牌的商标、标上高价再来个“大打折”,照样可以赚得盆溢钵满。
第三,是否会成为国外过期服装“倾销场”?“名品折扣店”里销售的产品能否保证是第一时间的换季产品实在难说,比如一些大牌服装在全世界许多国家轮番进行特卖活动,很难避免最终进入中国的是在多少个国家“特卖”不出去的“垃圾服装”。
“名品折扣店”需创品牌
作为一种新兴业态,“名品折扣店”一开始在北京落户就可能步入一个误区:要么曲解“名品折扣”的含义,办成大众品牌的“特卖场”,吸引的是低端人群,如工美五层“上品折扣”店;要么办成顶级品牌的“打折区”,打完折后仍让大多数人可望不可及,抛开所售商品的质量不说,最终也会因“高不成低不就”而无人问津,如LCX的青春主题店。
人们把希望寄托在燕莎刚刚开业的折扣店。燕莎宣称与在国外创出品牌的奥特莱斯折扣商场合作,所有商品均纳入奥特莱斯全球配送体系中,绝对是久经考验的国际顶级品牌,而且燕莎自己具有品牌价值,不可能用“垃圾产品”毁自己的声誉。据说燕莎还将定制一部分自有品牌,直接和厂商建立第一手合作关系,最大限度地降低成本,从而推出燕莎的折扣品牌。
西班牙折扣店迪亚已准备明年大举进京,这也给人们很大的期待。迪亚的策略是60%的产品采取OEM定制模式,包装简单,仓储式管理,成本低廉,而且直接打“迪亚”的品牌,商品的质量以“迪亚”的信誉做保证。如果这种模式真能在中国生根发芽,那么那些打“名品折扣店”招牌的“杂牌军”必将全军覆没,真可能会掀起商业业态的第二次革命。