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北方网消息:从本月7日始,炽热的天津家电市场,一直处在沸点上热度不降。卷入这场战事中来的各家,谁也不愿坐视市场份额被一口口吞噬。都以各自的方式表明了态度,总体上哪家也不示弱,本周几家商场也直面对手,亮出了底牌。
一商家电、国美在上周六、日已大开“杀戒”,与苏宁公开对阵,看谁更有聚众能力,招徕顾客捧场。就目前而言,几方表现出了势均力敌的竞争态势。谁将是最后赢家,还需血拼一场。据一商家电介绍,这两天客流爆满,出货近千万元。
引起业界关注的是,处在逆境求生环境下的百货业家电商场,面对外来专业巨头的到来,显得更沉静,而不像国美当初进入时有如天塌下来。几家都在寻求营销理念和服务手段上的新突破。记者采访几位商家,对于新兴业态的“造势”、“抓眼球”手法,都表现出自叹不如。众商家一致认为,家电连锁化专卖是一种趋势,但并不意味着百货业干家电就没有生存空间。
劝业场家电部经理对记者说,家电专卖从外围进入市中心,直插入商圈内,在眼皮下短兵相接,某种程度上并非坏事,更便于了解研究对手,并迅即作出反应。苏宁进入商圈,消费者“货比三家”后,开始回流商场,商场销货不但未减,反比同期增长了4倍。据商场介绍,除特价机、促销机外,目前同等型号的电器,售价基本与专卖店相同。商场将用错位应对竞争,选择高科技含量的新款型为主销。当然,劝业场也不会拱手让市,即将推出一次大的促销活动,留住自己的消费群。
对于新兴业态的挑战,早有心理准备的滨江商厦电讯部经理向记者吐露:大商场早已把利润拉下来,决不为哪家品牌扛价。制造商也不会对商场和专卖有厚有薄。他认为,目前各品牌的老库存机已消化,厂家都在推新品,不存在太大的降价空间。他表明,用少量特价机作噱头,调消费者的胃口,不是大商场的经营风格。华联商厦家电经理则认为,百货业的目标客群与专卖店有区别,大商场的客群是追求时尚一族,而非一味讲求低价的人群。因此,商场以自己的定位,与新业态求得共存,而非你死我活的血拼。据了解,几家商场都将拿出自己的促销招数,参与这场市场争夺战。