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15日记者获悉,著名品牌宝洁正在秘密与德国一家名为ALLIANZAG的保险公司接洽,以购买股份的形式买断老对手著名化妆品品牌妮维雅。为此,业内人士认为,昔日传统老品牌正逐渐走上“资本并购”的变革路。
据知情人士透露,除了大名鼎鼎的宝洁公司外,对著名化妆品牌妮维雅“垂涎”已久的还有另一个国际著名品牌欧莱雅,但是宝洁要想成功收购妮维雅,必须付出32亿欧元的资金。随即记者向宝洁中国方面寻求证实时,其公关部有关人士表示,一旦收购成功,宝洁才会对外正式宣布。不过,他还表示,就像当年欧莱雅收购美宝莲一样,宝洁收购老对手的道路并不是显得很顺畅。
据记者获悉,宝洁计划收购妮维雅只是宝洁大品牌计划的进一步延伸。因为对于宝洁的护发用品品牌,它的基础化妆品牌则略显单薄,只有玉兰油、Noxzma以及SK-11。业内人士认为,将妮维雅收购以后,有利于宝洁弥补在基础化妆品牌中的不足。据介绍,作为全球著名化妆品牌的妮维雅,目前成为化妆品市场上的巨头,《商业周刊》杂志公布的2002年全球100个最有价值品牌排名中,妮维雅以21亿美元的身价排名第91位。
经过13年的苦心经营,宝洁巩固了其在中国日化用品领域老大的地位,但随着竞争加剧,市场饱和,宝洁急需拓展新的生存空间。据了解,宝洁的七大主要品牌中已经有五大品牌进入中国市场,其中包括洗涤剂品牌、食品品牌、卫浴品牌、护理品牌、化妆品牌,而化妆品牌却是宝洁一大“软肋”。
“对传统的品牌管理体制进行变革,对于宝洁这个老品牌来说,要做出这样的决定实在需要勇气”,业内人士认为,1837年以蜡烛和肥皂起家的宝洁公司,尽管其品牌管理体制已被世界公认为营销管理的经典,但是随着市场竞争的激烈,宝洁开始失去部分市场,而且越来越多的新生对手在市场上公开挑战,宝洁无奈之下只能走上“并购重组”之路,靠“吸收新鲜血液”重新恢复老牌的巨头地位。