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日前,饮料与唱片行业的两大巨头百事可乐和索尼唱片公司联合发布了一个雄心勃勃的全球推广活动,两家公司彼此交换最有价值的资本以促进各自的销售。尽管百事和索尼目前都拒绝透露将于明年启动的活动细节,但已有充分的信息显示,喜欢珍妮弗·洛佩兹或是B2K的消费者很可能在购买一听百事可乐后得到偶像的最新大碟。
百事可乐中国公司向记者证实了这一消息,并强调百事可乐在中国已与多位签约索尼的歌手有了合作关系,包括王菲、周杰伦和F4。所以当该活动在美国启动后,中国的消费者也有可能在购买百事可乐后得到一张F4的唱片。
两大公司之间的协议是首例音乐名牌与饮料公司的合作,利用艺术家进行推销,而不是金钱交易。艺术家参与推销并未获得任何报酬,百事公司和索尼公司已达成一致,各自从现有的营销预算中抽取资金来支付联合营销计划。
分析人士认为,这种新型的促销活动将使两家公司共同受益。索尼公司可以在与数码盗版斗争的过程中获得更大的销售平台。百事公司则将此举视为向其主要竞争对手可口可乐公司擂响的战鼓。今年两大可乐的销售额都有所下降,为此可口可乐公司将在明年一开始就会推出新的营销计划。