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伴随着数码技术的成熟和数码产品的丰富,数码电影、数码电视、数码摄像、数码相机……我们已走近了数码时代。数码相机进入我国的时间虽然不长,但是随着各种数码技术的不断成熟以及PC核心性能的提升,普通消费者对数码相机的认知迅速提高。同步浏览、随意删改、个性编辑以及网上传输、共同分享等优势,使得人们对数码相机越来越偏爱。2002年全球数码相机销售量可望达到1770万台,占全球相机总销售量的21%。数码相机正成为继个人计算机和移动电话之后最为重要的数码产品,离我们的生活越来越近。
群龙混战尚无称雄品牌
国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波主任认为,目前我国城市家庭数码相机市场还处在市场导入期。数码相机已不仅仅是高收入、前卫人士的选择,越来越多的人将眼光转向了它们。虽然目前中国城市家庭拥有数码相机的比例只有0.83%,而拥有传统光学照相机的比例达到了44.1%,但是从1997年至今,中国数码相机的销量呈逐年上升趋势,保持了年平均50%以上的高速增长。在1998年,出现了110.26%的增长高峰。
从本次调研的数据看,目前城市居民拥有数码相机居前五位的品牌分别是索尼、三洋、奥林巴斯、松下、佳能,前三位的比例之和为30.4%,三星和富士的市场占有率较低。由于目前数码相机市场的销量不大,市场品牌集中度不是很高,因此还没有形成领导性的品牌。国产数码相机品牌还处于一种附属地位,这与国内数码相机厂商数量少、技术不先进是比较吻合的。
人们最希望购买的数码相机品牌前五名分别是柯达、索尼、松下、佳能、富士。对于柯达和富士这两个品牌来说,消费者对其认知度和预期购买率排名都比较靠前,但实际上城市居民拥有柯达和富士的比例却不高。近年来,数码相机在国内的增长速度非常快,但是仅仅0.7%的保有量还远远低于27%的国际平均水平。那么,在市场需求巨大和数码技术快速发展双重动力的推波助澜中,到底是什么在阻碍着数码相机在中国的普及?
推广数码相机的几个障碍
虽然数码照片满足了人们选择、修改、传输等方面的要求,但是不能在相纸上亲眼目睹美丽的图像仍是人们心中的一大缺憾。数码相机后序服务方面的不足是人们考虑购买数码相机的一大障碍。目前,城市中的数码冲印店比起多如牛毛的传统冲印店来,可以说是少而又少。记者在一些品牌冲印连锁店中询问哪里能冲印数码照片时,得到的回答却是“不知道”。而且,数码照片的冲印价格偏高也使人们担心购机后的消费支出。记者走访了几家品牌冲印连锁店,发现数码照片的冲印价格是普通照片的2-3倍,一张4×6英寸的数码照片冲印价格为1.5-2.0元,而普通照片的价格为0.6-1.0元,甚至更低。按一卷胶片36张计算,冲印一卷普通照片只需20-30元,而同样张数的数码照片则需要54-72元。另外,居民的购买渠道与商家的销售渠道有偏差。大多数传统相机生产商的数码相机主要是通过一些大型商场的专柜来出售;而一些计算机生产商则把自己的数码相机当做计算机外部输入设备来经营。但是,城市居民首选是相机专卖店,比例约为50%;其次是选择品牌专卖店和百货商场;而预期选择电脑设备销售点和网络的比例是相当低,约为3.2%。据悉,城市居民预期购买数码相机更加趋向专业化的销售渠道。
价格仍是首要制约因素
在国内数码相机发展的过程中,价格瓶颈是直接制约产品普及的一个关键因素。经了解,城市居民购买数码相机的诸多因素中,价格是消费者的首要考虑因素;质量、品牌、功能、图像清晰度分列二至五位。长期以来国内数码相机市场未能形成规模化运作,加之层层叠叠的销售环节,造成产品单位成本过高。大部分主流数码相机价格居高不下,大大超出了潜在消费者的购买预期与能力。
城市居民比较能够接受的数码相机的价位在2000元以下以及2001-3000元之间,二者的比例之和在50%-80%之间,也就是说,中国城市居民目前对100-200万像素水平的数码相机的消费能力是最强的。
虽然数码相机的价格比以前有了大幅降低,但相对其他产品,仍让不少用户迟疑和观望。在目前国内数码相机市场,国有品牌刚刚崭露头角,但基本只限于低端市场,而且基本上没有自主研发的产品,只是采取合作形式,甚至更简单的是组装加工。
从市场的反应来看,低端产品虽然拍摄效果无法和高端产品相比,但也受到了一些消费者的欢迎,最主要原因还是其相对低廉的价格。数码相机在多年的发展中,已经跟PC类似,变得非常标准化、模块化,因此即使是后来者同样也可以做出同等质量的产品。但是,由于一些关键的数码相机技术和专利仍然掌握在少数国外品牌手中,因此如果国内品牌不在核心技术方面加大投入,就难免有受制于人的威胁。从国际市场来看,数码相机朝着多功能、网络化发展并且将与传统相机一较长短的趋势已经十分明显,我国的众多商家要和外国企业抢占市场,就必须意识到这点。国内厂家要注意最核心的技术问题,只做组装就只能跟着人家走,不会有太大的竞争力。对国内的数码相机生产商来说,要走的路还很长。