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河北虽是经济大省,却不是经济强省。在不久前结束的河北省“两会”上,一些专家在反思中提出,名牌寥寥困挠河北,一个名牌战略实施不强的省份,经济上也不可能得到较快的发展。
名牌战略事关企业兴衰,面对日趋激烈的竞争以及我国加入WTO带来的新机遇和新挑战,名牌战略已成为各级政府加快经济发展的制胜方略。据联合国工业计划署调查显示,世界上名牌产品占全部产品的比例不足3%,但市场占有率高达40%,销售额占50%左右。
近年来,河北名牌战略受到了重视,取得了一定进步。1997年成立了河北省质量兴省名牌兴企战略领导小组及其办公室,同时出台了《河北省质量兴省名牌兴企战略规划》(1997-2010)。重点名牌产品、名牌产品、优质产品(后备名牌产品)的梯次结构形成,对全省经济发展起到了积极的带动作用,先后涌现出了乐凯胶片、长城干白、露露杏仁露、旭日升冰茶、三鹿奶粉等一批名牌产品。据2000年有效期内的工业类名牌产品统计,其户数约占入统企业3%,销售收和实现利税分别占入统企业的16%、20%。这些名牌产品具有较强的市场竞争力。
但是,作为经济大省的河北全国性名牌少,与经济大省的地位十分不相适应。1999年,全省国内生产总值4556亿元,列在广东、江苏、山东、浙江、河南之后,为第六经济大省,但全国性名牌产品拥有状况相对落后。截止到1999年底,国家工商管理局认定了153个驰名商标,河北省只有7个(露露、乐凯、华药、三鹿、华龙、三力、风帆)。2001年,全国评出45家企业生产的57个名牌产品,河北只有乐凯牌彩色胶卷获得中国名牌产品称号。更加不容忽视的是,河北名牌企业规模小,产品科技含量低,品牌竞争力弱。据2001年10月统计,在全国26个重点行业中,销售收为行业第一的企业河北省没有一家。从6个经济大省品牌竞争力评分来看,依次是广东(206分)、山东(136分)、浙江(82分)、江苏(64分)、河南(42分),而河北省只有20分,不及广东省的1/10。中国最有价值品牌分布是广东50个、山东30个、江苏20个,河北省却没有一个。
专家提出,在河北,名牌速生速死现象严重。1993年,河北省有关部门审定了100项名牌产品,到1996年复审时有60项难再达标。1997年认定的102项名牌产品,到1998年竟有30多家生产厂家举步维艰。有些重点名牌产品被命名不久,就被市场淘汰。石家庄造纸厂、环宇电视机厂、长征鞋厂的名牌产品速生速衰人人皆知。影响了企业的健康发展,也影响了全省经济的发展。
名牌少还不可大忧,令人担心的是,在河北,品牌意识还没有深入人心,尤其反映在领导干部和厂长经理中最为严重。一项专门的调查表明,60%的消费者认为河北省名牌产品广告宣传力度不够,效果不好,创牌子、保牌子意识差。沧州生产的金丝小枣,几年前牌子却被某省“抢注”,使那里成为国家林业部命名的“金丝小枣之乡”,导致沧州的小枣产业发展处于非常被动的境地。企业家创新意识不够,企业管理人员素质偏低,科研人员匮乏。在有的名牌企业中,管理层多是初中、高中毕业的老同志,管理一个现代化名牌企业显得难以为继。一些大企业甚至连一个开发产品的科研机构都没有。青岛海尔公司管理层活跃着一大批博士、硕士人才,管理理念是全新的,平均2天就有一项新产品问世。而河北省名牌企业很少有博士、硕士高层次人才,很难推出新产品,企业做大则更难。
另外,河北省品牌管理工作缺乏协调合作,没有形成合力。据了解,全省技术监督局的质量兴省名牌兴企办公室管名牌产品,省工商局商标处管名牌商标,省工业经济联合会的创建名牌促进会是社团组织,三家各行其事,沟通联系甚少,名牌运营工作做得并不乐观。
一些专家提出,为加快名牌战略,河北已到不重视不行的地步了。他们建议:
一、全省要增强实施名牌战略的责任感和使命感。各级政府要解放思想,更新观念,高度重视名牌战略,列入重要议事日程。总结经验教训,牢固树立“名牌就是竞争力”的意识,加大实施名牌战略重要意义的宣传力度,使全社会都认识到名牌意义,形成一个争创名牌的良好氛围。同时,更加明确企业在名牌战略中的主体地位,学习借鉴国内外名牌企业的先进经验,研究和探索“遵照市场规则、搞好名牌运营”的新方法、新途径。
二、积极为名牌产品营造良好环境。进行宏观规划,制定名牌战略发展计划,纳入“十五计划”,出台实施名牌战略相关政策,制订实施名牌战略目标以及《创建名牌产品工作条例》(或细则),并对其实施给予具体指导。政府和经济管理部门应按照调整产业结构的要求,把重点企业的重点产品,特别是技术含量高、市场容量大、高附加值、高创收、高效益、低能耗的产品列入规划,并帮助企业制定和落实好创名牌的措施。在实施名牌战略中,政府要摆正位置,转变职能,增强服务意识,减少行政干预。实施奖励制度,鼓励企业争创名牌产品。政府通过资金、税收等政策对名牌生产企业进行激励和扶持。积极创造一个培育名牌和发展名牌的良好环境。加大市场经济秩序整顿力度,严厉打击市场制售假冒伪劣商品,制止乱评比、乱发牌子、乱授荣誉的不良现象,确保名牌产品和生产企业的佥权益。加大有关法律法规的宣传,对企业的贯彻落实加以指导,为名优企业和名牌产品保驾护航。
三、河北省政府应尽快成立河北省名牌战略推进委员会或名牌战略指挥中心,统一协调现有的名牌产品管理、名牌商标注册、名牌促进会三个方面的名牌管理工作,使之形成合力,共同致力于名牌战略。政府加大对名牌战略实施工程的投入。每年要拿出或通过市场融资筹措一定数额的资金由名牌战略推进委员会(或指挥中心)统筹安排使用,主要用于支持创建名牌产品,特别是对有发展前途的重点名牌产品给予重点培育、扶持。建立名牌产品信息网络。充分利用网络、新闻媒体等现代化信息传播手段,宣传河北名厂、名店、名牌产品,扩大知名度。及时研究和把握国内外的名牌产品新动赂,努力使名牌产品尽快转化为市场名牌。狠抓名牌战略实施工程的科学化、标准化、规范化管理,促使其尽快与国际市场接轨。
一些专家强调,河北是农业大省,加快实施农业名牌战略还要因地制宜。采取多种措施,优化资源配置,改善农业产业结构和农业结构。将河北区域内资源集中在有优势的产业和产品上,因地制宜地培植能进行大规模生产、专业化经营的名牌农产品,形成农业高效产业链,提高农业结合经济效益。