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北方网消息:进入马年,作为我国传统支柱产业的纺织工业面临着挑战,以WTO为标志的经济全球化、市场一体化趋势日益加快,在带来国际市场的同时也使国内市场国际化,进一步加大了落后生产力的风险。应对挑战,天津市纺织业将生产重点由初级产品逐步移向高附加值的最终产品,实施名牌战略,打出8大品牌产品,使天津纺织不但要在国内市场中脱颖而出,还要逐步向国际市场进军。
入世,纺织服装市场竞争日益激烈。天津纺织,马年重新推出了白玫瑰、仁立、赛远、飞天、华星、抵羊、津达七大传统品牌,另外再培育一个衬衣品牌,由这八个品牌共同描绘天津纺织的“八骏图”。初步计划,品牌产品年内完成销售收入5.5亿元,占天津纺织集团总销售收入的10%。
如何做大这八个品牌,针对不同情况,天津纺织采用了科技创牌、品牌扩张、品牌加盟等战术。创优质名牌必须以科技为先导。在中央电视台黄金时段频频亮相的“赛远”功能保健系列,走的就是科技之路。该企业成立了赛远纳米研究所,并与上海理工学院国家级纳米实验室、四川大学、天津工业大学建立了长期合作关系,在远红外系列产品的基础上共同开发了负离子、防紫外线、珍珠蛋白等功能纤维。飞天家纺也借助高科技走上了“绿色环保之路”。目前“飞天”已经跻身我国家纺行业国企三甲。销售额从2000年的3471万元,一跃达到2001年的1亿1千万,今年还要在这个基础上更进一步。“白玫瑰”走出的是一条品牌扩张之路,从原来的针织内衣发展成为新潮欧款休闲系列。原来人们印象中的老头衫“白玫瑰”,如今通过大大小小的户外广告、车体广告在消费者心中筑起了一道青春风景线。棉纺、毛纺产业在天津市纺织业中占近40%,在整个行业中举足轻重,如何使这些非最终产品产生品牌效应,天津纺织采用的是品牌加盟战略。首先制定了“仁立”、“抵羊”等品牌标准,达到标准的企业,在审核之后允许使用名牌商标。
在过剩经济社会里,面对日益挑剔的消费者,名牌战略成了扩大销售的有效途径。马年,天津造的纺织品将焕然一新,以整齐的面貌在国内外的展览会上亮相,迎接市场的洗礼。