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2月8日,全聚德集团公司借和平门烤鸭店全新亮相之机,举行了“全聚德老匾”巡回展示的揭幕仪式。据估计,这块老匾代表的无形资产可达8亿元人民币。
“全聚德”从创始至今已经历了两个世纪,那块黑底金字的老匾可谓是全聚德的传家宝,已具有138年的历史。1864年,创始人杨全仁请一位名叫钱子龙的秀才为“全聚德”题名,并制成金匾,挂于店门之上。从此,这块老匾伴随着“全聚德”,历经了清朝败落、民国战乱、八年抗战及新中国成立后至今。20世纪80年代,政府特批纯金材料,以这块老匾为原型复制了4块金匾,其中三块分别挂于前门店、王府井店及和平门店的门楣上。1993年,全聚德烤鸭集团公司成立,从此将“全聚德”牌匾标准化,定为全聚德集团的企业标志,以此为核心形成了一整套形象识别系统,并由商标持有人将老匾收藏。