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上海日立最近传来消息,2002年度日立空调战略目标将出现重大变化:由大本营上海转向北京,并以北京为中心兼及天津、河北。
据上海日立家用电器有限公司总经理小岛正义介绍,日立此次战略调整,主要基于两个方面的原因,一是市场容量,二是竞争态势。北京巨大的潜在市场是吸引日立转移注意力的一个首要因素。从竞争态势看,北京空调市场的活跃品牌基本是"外来的和尚",而上海不仅是日立、夏普、三菱电机、大金等著名洋品牌的驻地,其他小品牌更是多达二三十个,竞争远较北京激烈,加之日立空调在上海已拥有20%的占有率,市场提升空间有限,因而进军北京市场也是日立的现实处境使然。此外,日立还认为,作为首都的北京在全国一直有着较强的辐射力,"欲占领中国市场必先占领北京"。