|
||||
可口可乐(中国)饮料有限公司近日推出名为“龙腾吉祥到,马跃欢乐多”的剪纸篇新年贺岁广告。片中主角不再是张柏芝和谢霆锋,而是根据中国民俗泥娃娃设计的动画“小阿福”。
这次主持制作的麦肯光明广告公司充分运用高科技动画手段表现传统的选题和形象。完成后的模型占地90平方英尺,包括钟楼、院落等100多座建筑,还有用泡沫塑料雕刻成的沙发、棉花堆成的绿树桃花、90公斤盐铺成的雪地、用荧光材料点在屋脚房檐做的300多盏“灯”等。小阿福一家还邀请邻家小朋友一起剪纸,小阿福喝着可口可乐,即兴剪出一条腾飞的巨龙,伴着“龙腾吉祥到,马跃欢乐多”的欢声笑语共迎新春。
在小阿福新广告的上市推介会上,可口可乐(中国)饮料有限公司外事总监李小筠介绍:“在可口可乐公司眼中,2001年是中国年。阿福骑着吉祥瑞马来贺岁,并通过传统的剪纸艺术把欢乐腾龙也带来,寓意中国来年继续腾飞。”
近几年来,可口可乐融合传统与现代化资源,在中国大力推广本土化策略,阿福广告形象正是这一国际品牌与中国传统节日和文化结合的良好例证。