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近日,两大门户网站新浪与搜狐的纷争再一次成为各大媒体关注的焦点,使这个原本不太平静的网络界又增添了些许波动。
搜狐与新浪,孰是孰非?我们无须评判,法律自有公断。但作为一个关心网络发展的局外人,透过新浪与搜狐之争能思考出一点对于中国网络发展有益的东西便足矣。
一思:网站竞争应更加理智
在这个互联网的冬天里,网站的日子不好过,这是共识也是事实。要在低迷的市场中争得更多的份额,相互之间的竞争不可避免。从某种程度上讲,正是因为竞争才使得网络的发展如此迅速和令人关注。但是这种竞争必须是良性的。分析新浪与搜狐之争,就不难看出,他们之间的积怨由来已久,纷争已有多次,而且每次纷争都闹得满城风雨,火药味甚浓,仿佛是两家死对头。这种缺乏理智的竞争是我国企业包括网络企业竞争中的通病。因而,中国网络企业特别呼唤双赢的合作竞争理念。合作竞争并不排除竞争,从质上讲属于合作;从量上看,合作成分多于竞争成分。随着相互依存的经济全球化时代的到来,那种弱肉强食的纯竞争观念显然有些落伍,资源共享、基于双赢的战略联盟、企业间合作已是大势所趋。时下国内外 I T业界正兴起的并购联盟战略其实就是一种合作竞争,如惠普并购康柏、T om.com公司收购163.net、天极网入主 C hinabyte等。这些企业原本是竞争对手,他们打破了“同行是冤家”的落后观念,在合作竞争中共同创造更大的市场,使双方都获得了先前所没有的优势。著名的银行家勃纳德·巴舍奇说过:“你不需要熄灭别人的灯光,以使自己的明亮。”的确,在处处充满商机的信息时代,企业之间,网站之间再也无需通过你争我夺的恶性竞争来抢夺客户了,而应运用信息技术强化合作向客户提供个性化的服务来赢得市场。就我国网站之间的竞争来说,运用合作竞争战略来共同占领市场显得尤为必要和迫切。这是因为中国网站的实力和规模与国际网站比起来还不很雄厚,客观上更需要通过合作来发展壮大;另一方面,中国已经加入WTO,面对国外网站的冲击和威胁,形势逼迫中国网站联合起来共同做大做强。由此看来,我们的网站如果还在内讧上消耗较多的时间和精力,于己于人甚至对于整个中国网络业都是不利的。
二思:别炒作,以平常心看待网站之争
新浪、搜狐开战之后,各大媒体纷纷发表了相关报道,使新浪、搜狐之争成为公众关注的焦点。因为新浪召开过新闻发布会,并发了通稿,很多媒体就以通稿为基础发了消息和评论。值得关注的是,新浪、搜狐这两家有着网络媒体属性的公司,也分别利用自己的宣传阵地,充分扬“己”之长,揭“人”之短。新浪的专题不仅端出了搜狐“剽窃”的五大证据,而且专门设立了“e龙公司起诉搜狐侵权”、“侠客行公司起诉搜狐侵权”的专题栏目,把搜狐以往的“丑”事全抖出来了。而搜狐这边也毫不示弱,特意请美工人员画了一幅“黔驴技穷、贼喊捉贼”的漫画,并开设了“新浪麻烦不断”、“新浪官司缠身”的专题栏目,把新浪过去的“旧伤疤”再揭开来让大家看看。新浪与搜狐双方当事人的炒作和媒体的跟随炒作,使这桩本来要通过法律解决的事情弄得好像非要网民们来评判是非,分清胜负。其实,如果新浪、搜狐两大门户均以平常心来对待纷争反而会更有好处。特别是新浪网,既然搜狐的抄袭你已证据在手,何必非要通过开新闻发布会的方式来宣传呢?这对于新浪中国老大网站的形象是讽刺,因为既然你要通过法律解决,就应该让法律的结果说话,或者说你只要把搜狐抄袭的事实摆出来即可,此时无声胜有声,网民心中自有一杆称。两个人吵架,并不是叫得越很的人就越有理。要知道,炒作带来的只能是对自身形象的损害。另外,媒体的跟随炒作其实在某种程度上助长了两家网站的战事升级。有了劝架的反而使吵架者吵得更凶的情况想必大家都经历过。因为吵架的双方有了可以说话、可以申诉的地方后,便会更加变本加厉地数说对手的不是,以使公众有个明白。在这个网络的低潮,作为中国最大的两大门户网站而言,重要的是摆脱困境的问题,对于一些需要通过法律解决的问题就让法律去解决,少些炒作,多些合作,以平常心对待一些竞争和矛盾,这对于中国的网络发展是有利的。正如一位网民所言:“谁是谁非,现在根本说不清,在网民心中也并不重要,关健是以后谁的网站做得更好,服务更让网民满意,那他才是最后的胜利者。”
三思:网络版权问题的确应引起重视
这次新浪、搜狐之争的起因是抄袭问题。我们目前姑且不论是否是事实,但抄袭问题、网络版权问题倒还真是个要引起我们重视的问题。这个问题如果不引起足够重视可能会对中国网络业的发展极为不利。
作为个人来说抄袭别人的作品是不道德和违法的,作为内容提供商的网站,如果不严于律已,靠抄袭别人的内容来投机取巧,要想实现赢利恐怕很难。如今,好在网络知识产权问题已经引起了社会的广泛重视,打击盗版软件的活动已在国内如火如荼地展开,网络作者起诉网站胜诉的新闻也已有先例。现在关键的是我们的网站要树立起知识产权意识,在提高新闻质量和原创特色上下功夫,不侵犯作者和其他媒体的著作权,更不能以抄袭来充实网站、降低成本,因为这种虚假的充实和暂时的低成本带来的只能是网民们的辱骂和必然的失败。