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成都多家商场推出68元超级VCD、北京华联则称春节前千款家电全部零利润、国美当街设擂“价格没人比我低”
近两天,长期以销售中高档商品为主的成都市人民商场终于也加入到近期借春节来临之际大爆发的家电价格战。尤其让人吃惊的是,消费者在这家商场里看到了68元的超级VCD机、168元的微波炉、10元的名牌电热毯。而据了解,北京华联在26日下午也传出春节前千款家电全部零利润出售的消息。
记者于1月28日下午通过电话与成都市人民商场百货部取得联系,一位不愿透露姓名的小姐对记者说,春节快到了,而且商场刚刚进行了店庆活动,这次大减价抢购是这次店庆的余波。一些家电商品如微波炉、超级VCD、名牌电热毯采用了限量发售的形式,掀起了抢购的风潮,但她强调这是“限量抢购”。因为,商品降价不可能这么大的幅度,店里对参加活动的家电产品一律打八折。有意思的是,在回答记者的提问时,她仍然强调人民商场主要销售的依旧是中高档商品。而成都市华联商场家电总台的小姐对记者说,店里也正在搞活动。
北京市华联商场值班室的一位小姐在接到记者的电话后,对于记者提出的是否该公司宣布了在春节前上千款家电全部零利润销售的问题,该小姐说,是阜成门店吧,但是详细的情况她不清楚。她建议记者找总部了解情况,而总部总经理办公室的一位先生在接到电话后告诉记者,28日上班后再了解情况更合适一些。
此前,国美电器1月22日在北京公开宣称:消费者在国美购买家电,所售商品价格20天内价格谁比我低,价格差额3倍返还。来自成都的消息还显示,成都国美电器已经在1月17日与格力空调敲定一笔销售金额达1.2亿元以上的大订单,2002年,成都国美电器各连锁店将销售格力空调3万套。而据了解,成都今年的空调零售大约在20万套左右,供远大于求,国美电器此举已经预示今年成都空调市场竞争的白热化程度。
而来自天津的消息则说,天津的各大小商场借春节之机也展开各种让利促销活动,厂商联手共同出招,一直以低价促销的家电商品,节前达到了极至,大到冰箱、彩电、洗衣机,小到微波炉、热水器、电饭煲等,都打出了节日促销价。一些进口彩电经销商为吸引消费者,采取买一台送一枚戒指的方式,还有的赠电话、压力锅等。
有分析人士认为,“入世”对家电市场最大的冲击不在于价格,而在于产品结构的调整。但是入世带来的价格冲击已经开始显现。
来自《新快报》的分析文章认为,由于外资品牌高端产品的价格在中国加入WTO之后齐齐应声而下,原本被认为是几无降价空间的中国家电产品,已经承受不起外资高端产品被动性抛售带来的极大的价格压力,从终端市场看,中国最低的家电价格再一次被压低。10%左右关税的减除,再加上10%左右的现有利润空间是最起码的降价空间,也就是说品牌死亡的基本底线是降低价格的20%,因为残酷的竞争容不下众多的品牌,再加上技术的进步,产品价格的自然回落,所以今后至少有20%的价格降幅在等待着在中国市场空间内所有的家电产品。