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杭州市养鳖协会公布的“2001年度十大名牌甲鱼及3个推荐产品”近日引来了一场官司。余杭区的82家农户把这家协会告上法庭,认为这样的“瞎评选”误导消费者,使他们生产的“本牌”甲鱼销量大跌。
“本牌”甲鱼是余杭市科委注册的农产品商标,由当地82家农户共同生产。去年,82家农户承包的近万亩鱼塘被认定为国家级中华鳖生产基地,“本牌”也被评为省级名牌;在当地20亿元的农业产值中,“本牌”就占1亿元。
成立于1996年的杭州市养鳖协会,是一个自发的学术性行业协会。它每年都进行“十大名牌甲鱼”评选。2001年度的“十大名牌甲鱼及3个推荐产品”的公告于去年9月29日刊登在浙江省内一家发行量颇大的报纸上,但其中没有两天前刚被列为浙江省名牌产品的“本牌”。
82家农户代表王志镛说,以前,“本牌”甲鱼销量约占杭州甲鱼销量的六分之一。但“评选”结果公布后的3个月里,“本牌”甲鱼仅销出1吨,比上年同期下降了86%;在杭州的48个经销商减少到了10个。估计直接经济损失达80多万元。他认为,杭州市养鳖协会公布的评选结果缺乏真实性,明显违反了广告法。养鳖协会应承担“本牌”甲鱼损失的全部责任,赔偿经济损失83.7万元,并在同样媒体的同样位置公开道歉。
杭州市养鳖协会解释说,“本牌”甲鱼早已名声在外,不可能因为这次评选销量急跌,销量下降可能与目前甲鱼行情不好有关。协会推荐的产品都是经过省市级有关领导认可的,质量没有问题,说误导消费者是没有道理的。
协会秘书处说:“评选一共有五个标准:品种优良、味道鲜美、环保合格、市场占有量大知名度高和企业具有一定的规模。评选结果由15位专家组成的评审委员会无记名投票产生,整个过程十分严格。”同时“作为协会内部的评选,参评企业必须是协会会员单位,不是会员单位的‘本牌’当然不具备评选资格。”秘书处承认,入选品牌每家需缴纳5000元的评选费用。
短评:警惕“乱评比”死灰复燃
透过“本牌”甲鱼这场官司,人们又一次清楚地看到,国家早就明令禁止的乱评比行为正在死灰复燃:一些行业组织和市场调查机构又在以排序、推荐、上榜等形式搞评比或变相评比活动,以此索取高额费用,谋取小团体或个人私利。
事实上,近一个时期以来,形形色色的“几大名牌”、“上榜品牌”、“信得过企业”等公告,越来越多地出现在各种形式的新闻媒介上。这一现象必须引起有关方面的足够重视。
乱评比行为具有严重的危害性,归结起来至少有三点。首先,严重干扰了企业正常的营销活动,增加了企业负担。不少企业反映,面对大量“参评邀请”左右为难:不参加吧,评选往往有地方政府背景,得罪不起;都参加吧,费用昂贵,企业负担不起;选择参加吧,相对于多如牛毛的评比来说,一个企业总是“落选”的多,“上榜”的少,随时有“触雷”危险。其次,收费前提下的评比缺乏广泛性、客观性和公正性。评比者为了对交费单位有个“交待”,往往将在小范围内进行的评比结果大范围发布,误导消费者。第三,助长了行贿受贿、弄虚作假的不正之风。
值得重视的是,乱评比的活动范围开始向农业领域扩展。随着农业产业结构调整的深入,越来越多的农民兄弟有了品牌意识,但对于如何树立产品“品牌”形象还有些模糊。一些乱评比的组织者就钻了这个空子。
“本牌”甲鱼销量大减是否与乱评比有关有待法庭裁决。但有一点是清楚的,杭州市养鳖协会的这次评选,将“本牌”甲鱼生产者置于不公平的竞争环境中。当前,国家正下大力气整顿和规范市场经济秩序,创造公平竞争的市场环境是其中要义。从这点出发,管管泛滥的乱评比活动已迫在眉睫。