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彩电:国内2500万台出口1400万台;
影碟机:国内1500万台出口2400万台;
组合音响:国内600万套
消费电子行业经过多年的发展,放慢的需求增长开始不能支持众多厂家均能获得可观的市场空间。这必将导致行业生产资源进行新的配置调整,由分散逐步形成规模的集中。
彩电行业中,由于跨省区的重组仍存在一定市场之外因素的限制,因此其生产资源的调整进度相对不大。彩电生产企业由2000年的100多家,下降到目前的80多家。而影碟机生产企业数量则随着技术的升级、市场竞争的激烈调整较大。有资料表明,目前国内影碟机生产企业数量已由2000年的180多家,缩减到目前的十几家。
在生产资源规模调整的同时,消费电子行业在产业集中方面也取得较大的进展。彩电行业2001年1至8月份前5家企业生产量占总量的比例和在销售方面的市场占有率分别达到了61%和72%左右,前10家企业的产量比重和市场占有率分别达到81%和87%。影碟机方面,2000年前4家企业的市场占有率为65%左右,而2001年1至8月前4家企业的市场占有率达到了80%。彩电和影碟机行业的产业集中度进一步提高,规模经济的发展由初步集中逐步走向深化。
在音响及家庭影院套件生产领域,成套产品的国内市场份额主要集中在国外品牌手中,部件生产方面国内仍呈现众多厂家分散发展的局面,尚未有明显的集中趋势形成。在2001年的市场运行中,已有国内厂商开始加强自己的整机品牌建设,出现了如新科、步步高、厦新等有一定信誉度的国内品牌。但同时,国外著名品牌也加大了在我国的投资生产规模,并在高中低档次的产品上同时进入,如爱浪、CAV等。
2002年将是我国正式加入WTO的第一年,随着关税壁垒及非关税限制因素的降低,我国消费电子产品在国际市场的比较优势会进一步得到体现。而且在WTO的多边贸易谈判机制下,我国消费电子产品的出口将会获得更为广泛、自由的市场竞争空间,国际市场对我国产品的反倾销也会有所收敛,我国消费类电子产品的出口前景值得乐观期待。另外,由于国际消费电子产业链条中的生产环节逐步转向了我国等发展中国家,我国获得的外向型生产投资以及“三来一补”加工贸易的数量会进一步提高,从而提高我国消费电子产品的出口份额。
从国内消费类电子产品的需求影响因素分析:首先,居民收入增长速度平稳,消费购买力不会加速增长,消费电子产品的需求缺乏加速增长的基础,应基本维持平稳增长的态势。其次,随着社会保障体系的完善和居民承受能力的提高,基本处在万元级以下的消费电子产品需求不会存在太大的消费心理因素制约。第三,随着居民住房条件的改善,对家居生活层次追求的提高,会在很大程度上促进消费电子产品需求的增长。
总体上看,2002年消费电子行业市场需求不会出现较大的起落,会基本保持平稳的运行态势,出口形势逐步趋好。
分产品来看:
彩色电视机。2002年城镇彩电市场的需求将以增购、更新需求为主,市场规模扩张幅度有限,需求增长相对平稳。农村消费者家庭加快了以彩电替代黑白电视机的速度,农村彩电市场规模潜力很大。目前,我国每年的彩电市场销量一半以上集中在农村市场。初步统计,2002年我国国内彩电市场的需求总量会维持在2500万台左右,出口量应有较大增长,预计完成1400万台左右。
影碟机。受节目源不够丰富、电脑的可替代性及整体文化消费水平不高等因素的影响,我国影碟机市场需求不会有太大增长,应基本维持上年的销售水平,农村影碟机市场难有起色。但产品结构上,DVD的销量会加快增长。初步预计,2002年我国影碟机市场需求会维持1500万台左右的总量,但DVD产品将全面成为主导产品,市场销量的比例会达到90%以上。由于日本等消费电子强国加大了在我国的生产规模,在出口方面,我国影碟机产品有望实现2400万台左右的出口规模。
组合音响。由于DVD产品5.1声道的输出品质及高清晰度、大屏幕彩电的优质画面,都需要互补性的高品质AV功效、音箱套件等产品进行系统配置,才能达到震撼效果的影院音响功能。因此,组合音响产品全方位的视听感受,使其正逐步成为消费类电子产品中的新消费热点。特别是随着国产家庭影院产品开始品牌经营和国外名牌产品加大对我国市场的推广力度,会使国内组合音响市场注入标准规范的因素,提高行业整体的产品形象,也会使消费者对组合音响的认知进一步成熟,有利于国内组合音响市场的健康快速成长。初步预计,2002年国内组合音响市场需求会保持40%以上的增长速度,国内市场需求总量将达到600万套左右。