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柯达富士龙虎相斗,数码彩扩市场烽烟再起。富士最近打出“技术牌”,宣称其数码激光冲印系统“技高一筹”,并加快在以上海为中心的华东地区构筑数码彩扩网络。柯达则针锋相对,亮出“数码冲印平民化”的旗号,推出低价位的数码影像服务,意在巩固其在中国影像市场的霸主地位。
富士摄影器材有限公司新近与上海新亚(集团)有限公司签约,13家新亚旗下的照片冲印店改用了富士的数码激光冲印设备,从而使富士在上海的数码激光冲印点增加到100多家。尽管上海新亚集团摄影公司总经理陈士伟一再强调,新亚与富士的签约是“合作”不是“结盟”,“并不针对第三方”。但柯达显然感到了来自富士的挑战,并迅速作出了反应:加快传统柯达快速彩色店“数码化”的步伐,并降低了数码服务的价位。
柯达宣布,上海、北京、广州及深圳120多家柯达快速彩色店同步推出数码相机打印、照片金碟制作等数码冲印服务,并将一张6寸数码冲印照片的价格降到2元多,比目前市场上的热能打印便宜七成。此外,新推出的柯达照片金碟可把照片做成电子相册,既可在DVD机上播放,又能通过互联网寄给亲友。
业内专家指出,四五年前,面对“柯达快速彩色”强有力的竞争,富士苦心营建的数以千计的彩扩网点招架不住,很快“淡出”了江湖,富士胶卷在中国市场的销售量也急转直下。富士当然不甘心自己在中国市场的失利,它一直在卧薪尝胆、伺机而动。此次推出的数码激光冲印系统,是富士苦炼多年的一把“杀手锏”,旨在扭转其在传统影像领域的被动局面。
事实上,引领国内影像消费潮流的上海市场,眼下成了柯达和富士竞相争夺的“一号高地”,双方的竞争已进入短兵相接的肉搏阶段。
上海可谓是柯达的“神经枢纽”,柯达的亚太区总部设在这里,并在浦东、厦门、无锡、汕头等周边城市设立了工厂,柯达的第一家数码快速彩色店就诞生于此。从2001年初开始,富士以上海为突破口,采取一系列动作,与柯达打起了擂台。在外滩树起大型霓虹灯广告,与附近的柯达广告“争夺眼球”;在上海各大旅游景点设立专卖店,特别是一夜之间将外滩十几家胶卷专卖点“易帜”,使人们对富士的凌厉攻势刮目相看。
客观而言,富士与柯达目前的实力对比差距悬殊。在中国市场,柯达已建立了包括相机、胶卷、相纸、冲印套药以及医疗X片在内的完整的产品链。柯达胶卷在中国市场的占有率已超过50%,遍布全国100多个城市的6000多家“柯达快速彩色”连锁店构成了一个强大的销售网。而富士的网络建设才刚刚起步,要改变目前中国影像市场的势力版图和竞争格局不可能一蹴而就。
但是,商场如战场。柯达与富士在数码彩扩市场的争夺,到底鹿死谁手,现在尚难预料。但有一点是可以肯定的,竞争将促使双方提升技术、降低价格、改善服务,不仅给消费者带来实惠,而且有助于竞争双方增强能级、跃上新的台阶。