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■“贵族”
自打在中国市场露面,滚筒洗衣机就被称为洗衣机产品中的“贵族”。
在各大商场,看到标价3000元以上的,不用问肯定是滚筒机。相同容量,滚筒机比波轮机价格普遍贵一、二千元。不过近年来在国内厂家规模上来后,加上生产技术、工艺的成熟,以及更多品牌的介入竞争,滚筒机的价格开始逐渐回落,与普通消费者日益接近。
不过,滚筒机被称为贵族,并不仅是价格方面的原因。专业人士介绍,滚筒式洗衣机相比波轮式具有明显的优点:它对衣物的磨损率很低,仅为波轮洗衣机的1/30,适宜洗涤棉织物、化纤、羊绒、真丝等各种面料的衣物。同时具有节水50%、加热消毒的功能,洗出的衣物柔软、蓬松,对身体无刺激。
在我国的洗衣机市场上,目前波轮机仍然是主角,不过已逐渐被滚筒机抢去了风头,尤其是许多城市消费者的兴趣发生转移。据一项对城市居民的调查显示,在有购买洗衣机意向的人中,近五成的人钟情滚筒式洗衣机,只有两成的消费者仍选择波轮式洗衣机,还有三成的人表示想要购买兼波轮与滚筒功能合二为一式的洗衣机。不难看出,波轮洗衣机遭遇到了滚筒洗衣机强有力的挑战。
统计数据显示,在欧洲,滚筒洗衣机占有率为100%,香港占有率为90%;全世界拥有洗衣机的家庭中52%的家庭在使用滚筒式洗衣机。虽然我国滚筒洗衣机的占有率仅为15%,但无疑滚筒洗衣机正在放下“贵族”的架子,开始走向千家万户。
■两极共存
这是否意味着,一段时间以后, 滚筒洗衣机会成为中国洗衣机市场的唯一主角?
专家认为不太可能。在很长时间内,洗衣机市场将会出现滚筒机和波轮机共存的局面,而在广大的农村与城市将形成低端和高端截然分明的两极细分市场。
目前我国农村每百户家庭拥有洗衣机仅为21台左右,市场正处于成长期;从需求看,价格在千元左右的双缸和全自动波轮为主的低端产品在农村市场大受欢迎。可以说农村是洗衣机市场的重要一极。据有统计,全国洗衣机市场目前容量约为1200万台,但生产能力却已达2500万台以上,绝大部分集中在低端产品,这还不包括大量的杂牌机在内。杂牌机的产量已突破200万台,圈走了近三分之一的农村市场。数百家生产企业挤在低端市场展开激烈竞争,甚至不惜大打价格战,有些企业一味追求低价,利润越来越薄,长此以往,企业持续竞争力可忧。
而事实上,洗衣机市场的消费大军仍然集中在城市。据相关调查资料显示,目前我国城镇居民洗衣机拥有率已接近90%,市场已接近饱和,但是产品更新和较高层次的新增需求依然非常旺盛。据悉,我国家电产品在20世纪80年代末或90年代初期经历了一次销售高峰期,经过10年左右时间的使用,这些家电已经接近或超过了设计寿命,现在正步入更新换代的高峰期。专家预计,今后几年,洗衣机年均报废量将达到500万台以上。这500万台,加上城市家庭的新增需求,市场容量相当可观。再看看滚筒洗衣机在城镇市场的走势,似乎可以这样下个结论:这将是一块利润丰厚的高端市场。
面对这样一块诱人的肥肉,拥有高端产品生产技术的洋品牌还有国内已捷足先登的滚筒机厂家们,会轻言放弃吗?
■直取高端
前几年,洋品牌在高端产品市场上曾占有一定优势,5000元以上产品的市场,品牌所占份额明显大于国产品牌。有专业人士分析,虽然很多国内厂家在洗衣机生产技术上已有很大提高,尤其是在中、低档的双桶洗衣机和波轮洗衣机的生产上与国际品牌不相上下,但在高端产品上却是弱项。如果国内品牌不能介入高端市场,那么洗衣机行业的很大一部分利润将被洋品牌卷走。
所幸的是,以春兰、小鸭、荣事达为代表的一批企业,已经奋起反击。比如春兰,在调业驰骋多年,近年来在冰箱、洗衣机行业也频频出击。虽然介入洗衣机不过两年,春兰却看准市场直取高端,花巨资上马了国内最先进的滚筒机生产线,推出第一台适合中国国情的顶开门滚筒机等新品。
与此同时,国内品牌并没有一味采取守势,它们纷纷走出国门,把战火烧到世界市场。春兰、小鸭等品牌的滚筒洗衣机已经远销欧洲、美洲、亚洲等30多个国家和地区,在全世界范围内与洋品牌展开竞争。而在这之前,我国洗衣机的产品结构由于以波轮式为主,出口市场非常单一,绝大部分是亚非地区。