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被称为“家电业最后一块沃土”的空调市场今年经历了不寻常的一年,今年的空调业不仅面临了“凉夏”的考验,而且还正面临着价格战的困惑,行业内的竞争将使空调业从暴利转向微利。有关专家称,2002年将是空调业发展危险的一年,空调价格战不可避免。
近日中国家电协会发布数据显示,今年生产空调为1500-2000万台,实际销量只有1000-1500万台。致使许多空调厂家造成了大量库存积压。有关专家称尽管今年空调市场仍保持着稳定的增长势头,但整个空调市场供大于求的格局并没有改变,而且还存在着很多问题。
中国家用电器协会副理事长姜风告诉记者:“第一由于空调行业是连续几年高速增长,所以今年出现了一哄而上低水平的重复建设,导致了今年空调库存比往年增加。第二问题主要就是价格的炒作,在今年空调机行业出现了999元空调、出现666元、555元空调,我认为这是搅乱市场、欺骗消费者,这不是价格竞争,而是价格炒作,这是种不正当的竞争行为。”
据姜风介绍,一台空调机的压缩机价格至少在400元以上,而市场上出售的千元以内空调其实连成本都不够,那么可想而知600元左右空调的配置是怎样的?同时,商家推出的特价低价位空调通常限制出售数量,消费者往往购买不到。姜风认为这是不正常的市场竞争,是价格炒作。如果空调商家如此下去,2002年空调市场面临巨大的压力。国际上,由于世界经济发展速度放缓,空调出口相应放缓;国内由于房地产拉动,空调需求量会稳步增长,但增长速度明显放慢。加上今年库存积压的出手,明年价格竞争不可避免。
奥克斯公司总经理吴方亮告诉记者:“不可否认2002年空调行业面临着价格战,这种危险将更多,价格竞争将更激烈。我们作为一个市场参与者,我们并不怕任何价格竞争,同时也意识到价格竞争是市场一种重要手段”。
海信北京营销中心市场部经理李曜对此表示:“我们要走技术性企业的道路,用技术和科学管理来降低我们各项成本,包括产品生产成本、管理成本。”
据有关专家预测,2002年空调市场整体价格会进一步下降,但降幅较为平稳。中低档次的空调价格将进一步透明化,生产企业的赢利水平趋于行业平均,高技术含量的空调将成为市场主流品牌竞争的焦点,但作为主流品牌的产品,其价格仍将保持较高水平。