|
||||
12月19日,2001年中国最有价值品牌研讨会在云南红塔集团举行。本年度入围“最有价值品牌”的21家企业派代表出席。会场上弥漫着踌躇满志的气氛,老骥新秀均有骄傲神色。从红塔山460亿元到古井贡37亿元的品牌价值,毕竟蕴含着入选品牌的实力、规模和市场份额。
然而经济学家指出,且慢沾沾自喜。与世界著名品牌相比,中国最有价值品牌差距甚大,仍显势单力孤,奋起直追还需假以时日。
北京名牌资产评估公司的报告透露,尽管我国最有价值品牌已形成相当规模,但其影响力仅限于国内市场。这些著名品牌置诸世界市场,就类似汪洋中的一叶小舟,企业和品牌规模明显偏小。2000年《财富》杂志世界500强排名中,我国进入的11家企业都是国家垄断性行业,真正竞争性企业无一登榜。
另外,世界500强排名最末的公司年营业额都达103亿美元,而我国最有价值品牌集团规模领先的红塔、海尔、一汽的营业额不过50亿美元。风靡世界的可口可乐今年品牌价值达到689亿美元,令国内品牌难以企及。
产品科技含量不足、缺少创新研发是中国品牌的致命弱点。国家知识产权局的分析指出,在发明、实用新型和外观设计3种专利中,国外的专利申请以发明类居多,占3种专利总量的87%,而我国发明专利的申请只有18%,其余多是实用新型和外观设计专利,缺乏突破性创新思维和构想。在本年度最有价值品牌生产企业中,获得的专利总数4063件,其中发明专利只有143件,占专利总数的3.5%。
技术创新的缓慢和低下,使得品牌的竞争更多依靠价格战来展开,导致几败俱伤。在2001年的品牌调查中显示,去年的百元销售利润仅有5.4元,而1994年是16.2元,逐年下降,不可遏止。彩电业的价格战最为突出,长虹、康佳、TCL三巨头的百元销售利润2000年跌到了3.16元,而日本索尼平均每台利润高达2000元。