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今年以来,哈尔滨选美盛事此起彼伏。8月,“新丝路全国模特大赛”在哈尔滨举行;9月中旬,“哈尔滨冰城形象代言人白雪公主选拔赛”热闹登场;时下,进行中的“2001广告模特大赛”及“哈尔滨国际汽车工业博览会形象小姐选拔赛”正如火如荼;与此同时,于10月下旬鸣锣开场的“2001CCTV中国服装设计及模特电视大赛(东北赛区)”刚刚谢幕。据不完全统计,到目前为止,今年在哈尔滨市举办的与选美有关赛事已有8项之多。一时间,各种选美赛事你方唱罢我登场,形成冰城独特的“美丽产业”。
由此而来的是荧屏上花团锦簇,赛场美女如云。18岁女模特罗薇告诉记者,她今年已参加了五次比赛,“哈尔滨的模特赛事从来没有这样热闹过。以前一年最多有两三次。”她说:“对我来说,参赛是学习和培训的好机会,不能轻易错过,只要有一场走红了,荣誉、鲜花、财富就都有了。”
打造“美女经济”
时尚业的一大特征就是制造神话。
姜培琳,哈尔滨籍模特儿,几年前还名不见经传,自1999年在上海国际时装模特大赛上荣获亚军并荣膺2000中国时尚文化大奖———十佳中国模特冠军之后,一炮打红,如今已是红透半边天,接二连三地成为潘婷洗发水形象代言人、沃尔沃汽车中国先行大使、马克·张品牌代言人、美国雅温品牌形象代言人和世界黄金协会代言人。这是一位典型的通过模特大赛走向世界,走向成功的名模。
模特赛事已是一个巨大的产业,美女只是这个巨大链条上的一环。“制造”一个名模,将使一大批忙碌于台前幕后的经纪人、代理商受益,而应用好一个名模,又使一大批商家财源滚滚,模特大赛作为一种经济现象,备受发达城市的青睐。搞活美女经济,必将带动一大批相关产品。显然,美女辈出的哈尔滨是较有竞争实力的城市。
据新丝路模特公司董事长李小白介绍,模特大赛要三样东西一起转才行:一是模特经营公司或赛事组委会,一个是美女们或模特们,再一个是背后赞助支持的企业。一次成功的模特大赛是三赢的局面:赞助商出钱给策划大赛的公司或组委会,组委会将培养的优秀模特成功推向市场,获得经济效益,这是一赢;出赞助的企业形象宣传随模特大赛出街了,取得了和广告一样的经济效益,这是二赢;美女们、模特们是三赢,通过策划、赛事、模特知名度提高了,利益也跟踪而至。
据一位业内人士透露,办一次大赛组委会收入是很可观的,冠名权甚至高达100万元,加之广告收入、报名费,回报显然是非常丰厚的。
而成名的广告模特,代理一个品牌,会得到几十万,甚至几百万的报酬,这个数目对于绝对大多数国人来说,无疑是个天文数字。
美女经济是泡沫?
前不久在哈尔滨香格里拉饭店多功能厅广告模特大赛复赛现场,记者看到参赛的近200名模特中,以女模特为主,约有160人,清一色高挑的身材,亮丽年轻的面孔,这里到处传递的是动感与美感,空气中流动是青春与热情。据了解,该赛事参赛选手平均年龄17岁,分别来自省内各地,其中以哈尔滨籍为主,多是各模特经纪公司和专业模特队的队员。
陪女儿参赛的刘女士竭力反对正读大二的女儿参加选美,认为这种工作不长久,给人像看花瓶的感觉。“这一行就像浮动而艳丽的肥皂泡,暂时好看,破了就什么都没有了。”刘女士说:“要不是女儿竭力坚持,我才不同意呢。”持刘女士这种观点的人不在少数,在他们的观念中,这些东西都是虚的,远不如掌握一门知识或技能更让人觉得踏实。
对此,“2001CCTV中国服装设计及模特电视大赛”东北赛区组委会委员郑云龙认为,“美女经济”的存在、发展、繁荣是一种市场需求,在整个商品经济发展进程当中,美女都有其价值体现。她们不是花瓶而是产品,模特通过选美大赛,其身价在不断增值,然后把她们推向市场,参与经济活动。在这个全过程中,她是劳动者,付出的那部分劳动,理应有所回报,可以说这是一种价值交换。
作为模特本身,对自身的职业看法如何呢?哈尔滨市某模特经纪公司的王利宏认为,在国外,模特是一项很高尚的职业,有很高的收入和社会地位。在国内,模特出现的十几年,也是在不断地成熟、发展中,最初的模特只要漂亮,身高差不多就能走红,现在则更注重综合素质的展示。