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在意大利北部工商重镇米兰市区通往马尔彭萨机场的高速公路上,近日竖起一块写有“海尔”中文字样的彩色广告牌,十分引人注目。这是中国海尔集团在欧洲继巴黎之后竖起的第二块巨型广告牌,标志着中国企业更深入地走向国际市场。
在意大利竖中国企业的广告牌,这在意大利历史上还是第一次。这不仅让意大利人觉得非常新鲜,而且更令旅居意大利的华侨华人激动不已。几位看到那块“海尔”广告牌的旅意华侨特地从米兰给新华社记者打来电话说:“看到这块十分醒目的‘海尔’牌子,我们感到格外高兴和自豪。这不仅仅表明海尔这一家中国企业的兴旺,更意味着整个中国经济的繁荣”。
中国入世以后,一些跨国企业积极进入中国市场。与此同时,于1998年全面实施国际化战略的中国海尔集团也在海外步步挺进。今年,海尔集团向欧洲出口已突破1亿美元。
海尔集团首席执行官张瑞敏近日在意大利米兰召开的海尔欧洲经理人年会上宣布:海尔在欧洲已形成“三位一体”的本土化格局,设计中心在荷兰、法国,制造中心在意大利。2001年6月,海尔跨国兼并了意大利一家冰箱厂后,把营销中心设在了意大利米兰。