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12月10日,成功推出世界首台不锈钢室外机空调的格兰仕独树一帜,爆出反调:对13种不锈钢高档豪华空调提价50%。消息传出后举市震惊。据了解,目前在国内畅销的格兰仕不锈钢高档豪华空调有29种型号,首先涨价的13种机型就在之列,而这也是格兰仕空调主力机型第一轮涨价。
格兰仕俞尧昌副总表示,打价格战的基础是生产力水平优势,只有当企业依靠规模化、专业化、集约化等生产力水平的提高实现了成本领先的时候,才有权利去拿降(价)笔,否则,如果企业亏本降价,暂时可能令部分消费者受益,但是企业因亏损一垮掉,对消费者的承诺必然就成为空头支票。
据了解,格兰仕涨价的空调基本上都是欧美发达国家普遍青睐的机型。记者确实在格兰仕的空调车间看到企业大规模扩大产能的迹象,而且在各条生产线上,许多国际著名家电品牌历历可见,机型几乎是清一色的不锈钢外机豪华空调。
有关海外市场研究人士则指出,格兰仕是一个提前国际化的企业,基于它在微波炉上与许多海外经销大户的良好信誉,在空调出口方面更快地取得了突破性进展,但是更应看到的是,格兰仕通过涨价将更快地将空调产品、国内市场纳入国际市场竞争轨道。此前其产品定价明显是“国内价远远低于国外价”,但目前国内市场缺的并不是低价产品,而是品质高、技术含量高的高档货,随着中国加入世贸组织,更多拥有核心技术的洋品牌将涌入国内市场,格兰仕集聚资源于修练内功上,而非纠结于低档市场的价格混战,从战略上看可谓为“曲径通幽”。