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近期进口品牌彩电掀起的降价战,让人们再度关注中国彩电企业的命运。对此,海信电器总经理汤业国表示,一定会坚守自己的彩电主业。
海信何以仍然坚持主业并显得信心满怀?汤给出的答案也许出人意料—— 首先,正是造成中国彩电业目前窘状的三大顽疾,成为公司坚持彩电主业的理由。汤承认价格战这把双刃剑的确给海信造成了一定的影响,但价格战主要集中在低端产品,而海信早已集中力量抢占高端产品市场,以精品电视保住了自己利润的源泉。
汤所说的当前中国彩电业三大顽疾是:首先是不掌握核心技术,造成产品雷同化严重,功能设置、技术含量大部分重叠的占70%以上,而且大部分走低端产品路线,这是价格战的根源;其次是国家宏观调控不力,重复建设现象严重;第三是地方保护主义现象相当严重,使市场经济规律在这里失去作用,结果就是不好的企业死不了,生产能力严重过剩的状况无法改变。
其次,近年来政府宏观调控及行业整顿力度明显加强,这在维护彩电市场竞争秩序方面会起到积极作用。而地方保护主义必将随着我国加入WTO后不断向国际接轨而日渐消亡。以往企业亏了地方财政明补暗贴,导致优胜劣汰机制无法真正发挥作用,消除掉地方保护主义后将还市场规律及竞争法则以本来面目,弱者将退出市场不再占用和浪费资源,而强者将最终脱颖而出。
“市场经济的残酷和游戏规则的公正将使真正的强者受益。”汤业国对此坚信不移。彩电业的核心竞争力在于技术和质量,海信之所以能在彩电业面临溃退的背景下坚持彩电主业、全力打造精品彩电,根本原因在于其拥有技术和质量的优势,从而可以不断造出满足消费者需求的精品电视——这就是海信坚持彩电主业的底气。