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美国经济衰退对绝大多数企业而言,无疑是一场灾难,但是全球最大的零售企业美国沃尔玛公司却意外地大获收益,原因在于经济不景气使得消费者在消费时更多地开始考虑消费成本,为此以打折闻名于世的沃尔玛公司赢得了更多消费者的关注,大量新的消费者纷纷涌向沃尔玛超市。据沃尔玛公司执行总裁李·斯科特先生的介绍,自“9.11”事件爆发以来,来沃尔玛购物的消费者与日俱增,除了恢复到原先的客流量之外,又新增了新的大批客户,来逛沃尔玛超市的客流量也明显上升。
沃尔玛公司的许多连锁打折店通常在周末时较为繁忙,这主要是基于美国家庭通常在周末进行购物活动。但是在过去2个月中,除了平时的消费者人数增加之外,每逢周末,消费者的人数更是激增。以前,消费者出于便利考虑往往就近在超市购物,而不考虑价格因素,现在情况不同了,消费者在消费时把价格放在了首位。
分析家们指出,消费者倾向于前往沃尔玛及其他折扣店购物的趋势将一直持续到今年年末的消费旺季,而那些普通的商场及销售高档商品的店家,今年的日子肯定是不好过了。有业内人士甚至已经预言,今年的圣诞消费旺季将是折扣店的天下,人们再也不会像往年那样铺张浪费地过圣诞节了。对此,沃尔玛公司的斯科特总裁表示同意,今年的圣诞节将是沃尔玛的好节日,为此公司已经开始作好各项准备。
由于与其他几家主要竞争对手在市场营销上展现了激烈的竞争,使得沃尔玛公司今年第三季度的毛利出现一定幅度的下降。但是,同期沃尔玛公司的销售额上升近15.5%,达到了528亿美元,净收入也上升了8%,达到14.8亿美元,每股收益为0.33美元。现在惟一令人不满意的是,沃尔玛公司的每股收益率的增长低于原先预计的水平。尽管如此,沃尔玛公司的高层管理人员指出,继续占领市场份额是首要目标,该目标不会因美国经济目前的不景气而调整。为此,沃尔玛公司已决定大幅增加营业面积,这些新店面的出现,明年至少可以为美国提供7.5万个工作岗位。而目前沃尔玛在美国的雇员已达100万人,在美国之外各地则有28.2万人。
看来,沃尔玛公司在美国经济一片不景气中显示出了一枝独秀。