小家电市场起热潮

　　微波炉、抽油烟机、电磁炉、榨汁机、三明治电烤炉、搅拌器等这些小巧玲珑、而又富有人情味的小家电使我们的生活变得既方便又丰富。2000年以来，小家电市场告别长久的清淡，逐渐变得热闹起来。各大商场里，过去占统治地位的大家电的地盘正在缩减，而小家电专柜却越来越丰富。

　　据有关专家介绍，目前我国小家电市场具有以下两个明显特点：

　　一是产品升级速度加快。传统小家电以更新换代为主，新兴小家电以新购置为主，消毒柜等新兴厨卫器具正逐步进入居民家庭。产品向系列化、智能化、美观化的方向发展，功能趋向于能为人们的健康、便捷提供更多的帮助。

　　二是消费弹性较大。小家电受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响较大。与彩电、冰箱不同，小家电消费属可有可无的产品，居民购买弹性很大。收入较高的地区，小家电保有量相对较高。预计今后随着人们收入水平的提高，小家电的增势将更加明显。

　　小家电的消费前景诱惑着众多的家电企业。据统计，发达国家目前的小家电产品有200种，而中国不到100种；发达国家每户拥有小家电30－40件，中国每户仅几件，市场潜力不言自明。

　　此外，对厂家、商家都颇有诱惑的是：在大家电价格越降越低、利润越来越薄、有的已几近为零的现状下，小家电的利润却很可观，可达到大家电的一倍或几倍。

　　很长时间以来小家电的市场竞争并不激烈，一是其技术和资金门槛不高，其次小家电种类繁多，从而造成小家电企业机会众多。于是，仅仅在广东顺德一地，就聚集了上千家小家电生产企业。

　　大家电纷纷染指小家电

　　近两年，一直为价格战所困扰的大家电企业，在黑电、白电之间来来往往而无所获后，终于发现了小家电这块利润据说高达30％的沃土，著名家电企业如海尔、美的、科龙、荣事达、伊莱克斯、西门子、格兰仕等，纷纷向小家电进军或扩军，相关新闻接连不断。

　　海尔几年前就开始进入小家电行业，其产品线不断延伸。按照国际化的思路，海尔拓展国内市场的同时，更注重开拓国际市场，海尔小家电的出口量近两年不断攀升。海尔声称两年内欲成为小家电行业第一。

　　美的本身就是做小家电起家的。美的风扇、电饭煲市场占有率一直较高，2000年推出的微波炉当年销量便挤进前三位。

　　美的家电制造有限公司还斥资3000万元涉足豆浆机领域，并专门成立了微型家电制造有限公司，要进入行业前两名。美的表示，还将陆续生产制造包括家用电动器具、家用医疗保健器具和精美礼品电器等的各种微型电器产品系列，总投资将达到2亿元。美的声称，要在5年内成为小家电行业的“航空母舰”。

　　在更换第一大股东之前的科龙提出的目标是：“5年内发展成为中国最大的小家电生产制造基地”。首期投资两个亿，3年将投资超过8亿元，实现销售规模超过10亿元，5年内销售规模超过20亿元。

　　长沙伊莱克斯专门成立了“小家电事业部”，除吸尘器外，还计划推出微波炉、电饭煲、热水器、抽油烟机等厨卫小家电产品。

　　荣事达在沈阳宣布全面介入小家电领域，放言欲做小家电领域的“领袖品牌”。

　　众多知名家电品牌大举进军小家电，业界人士分析，小家电重新洗牌不可避免。

　　洋品牌已占半壁江山

　　在世界上许多国家，都能买到中国制造的小电器，1997年我国出口的厨房器具小家电接近或超过1亿美元的品种就有食品加工机、吸尘器、电吹风、电熨斗、电饭锅等，而我国的电风扇产量占世界总产量的50％以上。

　　国内小家电出口量着实不少，但谁都知道，中国企业在国际市场赚的就是个加工钱。而在利润丰厚的国内小家电市场，占据半壁江山的却是洋品牌。

　　记者在北京各大商场了解到：除了微波炉、饮水机、电熨斗等小家电目前是国产品牌占优势，其他小家电，如电动剃须刀、烤面包机、电烤箱，以及一些高档小家电如洗碗机都成了洋品牌的天下。即使是目前以国产品牌为主导的微波炉市场，也面临着松下、LG、惠而浦等洋品牌的咄咄攻势。

　　从小家电总体销售情况来看，松下、飞利浦等国际品牌虽然价格较贵，但却卖得最好。其次是国内的合资企业产品，一些国内知名品牌占有的市场份额很小，不知名的品牌则几乎销售不动。

　　对于大家电，人们付出更多的钞票希望得到的是实用，对于小家电，消费者则更希望求新求异。较之国产家电，洋品牌小家电花色品种更多，能够形成系列化，从而使消费者的选择余地更大。其次，洋品牌小家电外型设计往往简洁而新颖，能够提起消费者的购买欲。另外，也是最重要的一点，洋品牌小家电科技含量高，质量稳定，返修率极低。

　　因此尽管国外名牌小家电价格不菲，其售价普遍高达国内同类产品的一倍甚至几倍以上。但对于小家电感兴趣的消费者通常是收入较高的白领阶层，他们宁愿花上几倍的钱买一个美观和可靠，也不愿买劣质产品，可以说，是小家电的消费群决定了小家电的市场。

　　遗憾的是，长期以来，我国小家电在中低档上徘徊不前，高新科技的引进和应用程度不高，造成了产品质量不太稳定。据有关专家介绍，小家电行业普遍存在着不注重安全性、电磁兼容、适应性设计的通病。

　　入世敲打小家电

　　入世之后，小家电是喜是忧？从出口来看，可以说喜忧参半。

　　据中国家用电器研究所原所长杨家骅介绍：目前小家电出口较多，加入W TO后，对小家电出口来说既是好事，也是一个麻烦。比如安全和法律问题。在国外，小家电和药品是不可以随便送人的，因为出了安全问题是要负法律责任的。小家电要走向国际市场也必须走向国际市场，而产品要打入国际市场须通过相关国家的认证测试，取得其认可的证书，在技术、标准方面都要适应国际市场的需求，这是大势所趋。

　　因此，除了美的、格兰仕等多年来在出口市场滚打成熟的少数企业，大多数小家电企业要扩大出口，还要经受不少磨练。

　　从进口来看，情况则更不容乐观。

　　我们可以想象出，入世后将会有大批的国外小家电，披着漂亮的外衣，不失轻盈、灵巧地涌现在我们面前，更重要的是，由于关税的取消，它们还将变得更加便宜，使洋品牌小家电不仅是高收入阶层的选择，还会成为更多普通家庭的消费选择对象。

　　随着知名国内大家电企业进入小家电领域，今后小家电市场在出现百家争鸣的局面及白热化的竞争后，相信小企业多数将会淡出，市场将会向品牌化、规模化、有序化发展。如此，我们还可以寄予希望：国内大家电厂商能尽快积蓄实力，和洋品牌比拼一下。

　　国产小家电如何才能赢得市场？保证在入世之后不被洋品牌吃掉？业内人士忠告：国产小家电产品在质量上要更安全可靠，在性能价格比上要更合算，在售后服务上也要多重视，使产品进一步走向完善。