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-2005年全国四分之一的电视台将发射和传输数字电视信号
-2010年我国计划全面实现数字广播电视
-2010年东部相对发达地区将普及数字电视
-2015年停止模拟广播电视的播出
-2015年以前数字广播电视推广至中西部地区
-背 景
什么是数字电视机顶盒?
数字电视机顶盒是一种将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备,它对经过数字化压缩的图像和声音信号进行解码还原,产生模拟的视频和声音信号,通过电视显示器和音响设备给观众提供高质量的电视节目。目前的数字电视机顶盒已成为一种嵌入式计算设备,具有完善的实时操作系统,提供强大的CPU计算能力,用来协调控制机顶盒各部分硬件设施,并提供易操作的图形用户界面,如增强型电视的电子节目指南,给用户提供图文并茂的节目介绍和背景资料。同时,机顶盒具有“傻瓜计算机”能力,通过内部软件功能,实现如因特网浏览、视频点播、家庭电子商务等多种应用。
应当指出的是,目前五花八门的数字电视增强业务不统一,而机顶盒内部使用不同的硬件系统和千差万别的操作软件,造成机顶盒功能和接收业务的互不兼容。数字电视机顶盒必须配合数字电视运营商提供的播出业务,也就是说,通常一种机顶盒只能在一个广播运营网中使用,用户必须使用运营商指定的机顶盒才能正确收到数字电视节目。
NDS集团
NDS集团(NASDAQ/EASDAQ股票代码:NNDS),是新闻集团(纽约证交所交易代码:NSW,NSW.A)所属企业。NDS的总部设在英国,它是向数字电视、机顶盒、个人计算机安全传输娱乐节目和信息所采用的开放式有条件接入系统和交互系统的首选供应商。该公司同时为宽带互联网多路广播应用研制加密解决方案。NDS的销售和办事处遍及中国、澳大利亚、香港、德国、西班牙和美国。
“这几天从中央五看九运会可真过瘾,画面清晰不说,还可以自己选菜单,查比分,查奖牌榜。”家住北京经济技术开发区的刘先生高兴地对记者说,“没想到,昨天还离我们十分遥远的数字电视,今天一下子就来到了我们身边。”
原来,隶属全球传媒大亨默多克旗下的英国NDS集团为中国中央电视台开发的首例数字互动服务技术,被中央台体育频道应用到了11月11日至25日的第九届全国运动会上。此次有接收条件的北京市民都可以通过体育频道享受视频点播所带来的乐趣。
2001年10月10日,NDS集团——这家在提供开放式条件接收软件系统及交互系统领域处于领先地位的供应商与中国中央电视台(CCTV)签订合同,在北京正式宣布:为中国中央电视台(CCTV)开发首例数字互动服务,这个多赛事互动体育应用将于2001年11月11日在中国第九届全运会时加密播出,并将在中国各省有线网陆续播出。
-京城人感受数字九运会
据中央电视台(CCTV)技术管理办公室主任徐威介绍,“VOD(视频点播)系统的出现改变了传统视频广播与人们交流的单项方式,使观众有了更大的主动参与性。这个中文互动应用是NDS公司开发的第三个互动体育应用,并在功能上超越了前代产品,观众能从四个同时播出的体育节目中选择收看某一路,从多个菜单选项中进行选择,其中包括:查看比分、奖牌榜、本地或全国新闻摘要和一个与CCTV互联网相连接的留言板。 ”
据悉明年的世界杯转播中央台也准备试行互动模式,按照“足球之夜”主持人张斌的说法,观众在看球的同时,可以对精彩射门、球员履历、历史瞬间等感兴趣的话题进行查阅,从这个角度而言,电视将扮演起互联网的角色。而这种互动与现在电视台通过热线点歌有质的区别,完全通过电视机遥控器来操作。
中央电视台技术管理办公室徐主任说:“2008年北京奥运会,互动体育服务将是为国内电视观众所提供互动电视服务之首选。这次九运会仅仅是应用最新数字技术,提供广泛互动电视服务的开端。我们期待在不久的将来把这些服务提供给更多的观众。”
这一切对NDS来说,无疑是一个良好的开端,与中国中央电视台的合作,更加确立了NDS公司在互动电视领域的领先地位。不过,NDS的胃口绝非这么小,它瞄准的是中国数字电视13.5万亿的大市场。
-NDS抢占数字电视市场先机
2001年10月26日,拥有714万订户的四川省广播电视网络有限责任公司选择了英国NDS集团的互动电视解决方案和有条件接收系统安全解决方案, 并在此间举行的“四川电视节”上,进行了数字电视试验开通的演示,这在中国数字电视的发展历程中具有重要意义。
这天,世界著名传媒巨头新闻集团的中国掌门,及其在中国的合资和控股公司的主要高层都汇聚在了成都,全球富豪排行榜中排名第39位的传媒大亨默多克的次子、新闻集团执行副主席詹姆斯.默多克也参加了此次四川电视试播仪式。
其实,为这一天,四川已经准备了两年时间。就在这一过程中,全球传媒巨头新闻集团旗下的数字电视设备制造商NDS集团、国内外各大家电厂商,以及正在朝机顶盒领域冲击的世界通信巨头摩托罗拉、诺基亚等,均对走在全国前列的四川数字电视表现出了强烈的争夺欲望。据说他们此行所考虑的是,如何在中国法律允许的范围内参与合作数字电视的建设和运营。
而NDS这家全球传媒大亨默多克旗下的隶属企业,早在一年前就醒悟到四川的巨大商机。这家纳斯达克上市公司,所研制的数字电视关键设备“开放式条件接收软件装置及交互系统”在全球拥有超过2500万用户。对拥有700多万用户的中国有线电视第二大省四川,早已心动不已。今年7月NDS终于争取到了与北京、上海、广东并列的中国数字电视试点四省市之一的四川省合作的机会,并与四川省广播电视网络有限责任公司签约,为其提供有条件接收系统, 互动电视股票交易服务,互动电子节目指南和端到端的有线电视网络数字广播系统。
NDS亚太有限公司副总裁兼总经理素天乐女士在四川电视节上喜不自禁,她对记者说:“在成都进行四川省数字电视试验开通演示,证明了我们有独特的提供端到端的数字广播方案的能力,也巩固了NDS有条件接收系统世界领先地位以及在中国互动电视解决方案的领先地位。”
要知道,数字交互电视技术最先应用的领域就是有线电视,而NDS的加密接收设备一旦装在四川数字电视的发送端上,每个最终用户都要为此支出费用。
业内人士告诉记者,利用有线电视资源转化而来的数字电视市场,其消费市场将远远大于传统意义上的互联网。据称,美国资本市场对有线电视用户的估值已达5000美元/户,若按10:1打折估算,中国目前有9000万以上有线电视用户,其总值将在4200亿人民币,但根据国家广电总局的统计,中国受政府控制的有线电视网络拥有160万英里的光电缆,连接着超过2.5亿的有线电视家庭,若按此数估算,其数值远非这些,而四川又占了十分之一。
此外,更引人注目的是,在四川国际电视节期间,全国33个广电网络中心还讨论了网络互通的问题。在传媒巨头看来,“中国最强大的宽带网络”建立起来之后,所带来的市场空间显然无可限量,这似乎有着几分得市场者得天下的味道。
-数字电视高速发展将成全球投资热点
20世纪最大的革命是电视的出现,它改变了人们整个的生活。21世纪最大的革命将是数字电视的实现,它带来全新的电视观念。数字化电视最大的革命则是传输上的改变,它实现观众被动、单向的收看方式向主动、交互的选择方式的转变。
据悉,美国四大电视网旗下的41家电视台从1998年11月1日起,在洛杉矶、旧金山、华盛顿、芝加哥、底特律、费城、波士顿和达拉斯等10个大都市开播数字电视节目。这标志着孕育了近10多年的“数字电视技术革命”成果正式进入美国家庭。美国一些专家认为,数字电视技术是伴随电脑、多媒体、因特网、卫星直播等高科技的推广和应用而出现的,它将带动整个电视通信业的技术革命,并将在一定程度上改变人类社会的生活质量和方式。
中国业界几年前就纷纷宣称推出数字电视机,但事实是,亿万观众至今面对数字电视机看到的仍是闪烁不停的画面。人们不禁要问:中国的“数字电视时代”何时才能真正到来?
“严格地讲,我国到目前为止还没有一台真正意义上的数字电视。我国电视广播的体制是PAL-D制,是一种模拟式信号广播,整个过程都是以模拟信号方式处理的,因此称为模拟电视系统。”清华大学教授王贻良说,“真正的数字电视(DTV)是指电视节目从录制、播出、发射和接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视,它标志着世界通信与信息技术迅猛发展诱发的整个电视广播产业链条的变革。实现高清晰度数字电视的关键之一,是数字信号的信道传输制式。由于其深刻影响到上、下游,诸如信息服务业和接收终端制造业的发展,成为国际数字电视产业竞争的焦点。”
而英国NDS集团之所以能在中国数字市场上连续吃进,与它丰富的实践运营经验以及实力雄厚的新闻集团的背景不无关系。但NDS对其强大的背景靠山并不是很在意,其亚太区市场及推广总监鲍黛安在接受记者采访时说:“我们目前主要是将生产线产品本地化,和中国的合作单位共同开发有条件的接入系统。我们是一个独资的外企,虽然是新闻集团的一个子公司,但在中国的业务是独立的。”
NDS已经和中国国家广电总局下属的广播科学研究院一起开发完成了使用中国化有条件接收系统。该系统采用中国的密钥生产算法,从而使中国的广播商对该系统的安全性保持全面控制。这一系统以软件和智能卡为基础,NDS不提供算法,而是为客户提供一个应用编程界面,客户可以对智能卡进行编程,然后提供给中国订户。
-数亿台彩电是否都将采用洋接口?
据悉,我国计划在2010年全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出。到2010年东部相对发达地区将普及数字电视,2015年以前推广至中西部地区。2005年全国四分之一的电视台将发射和传输数字电视信号。根据广电总局2000年12月颁布的《广播电视卫星传输数字化过渡方案》,中央电视台第1、2、7套以及山东、浙江、四川、云南、贵州8套卫星电视必须在“十五”期间完成数字化传输的过渡。
这一系列政策的出台不但提出了技术上的变革,而且给数字电视相关产业也带来了利好消息。毫无疑问,数字电视将引发新的商机,带来更多的挑战。
目前国际上已形成了以美国ATSC和欧洲DVB为代表的两大企业联盟组织,分别制定了代表各自利益的数字电视标准,并在世界各地强力推广,争夺市场。
英国NDS集团其实也是欧洲DVB-SIM组织的一个积极参与者和重要成员。面对中国广阔的数字市场,始终雄心勃勃,大有占领整个中国数字制式市场的味道。
NDS亚太区市场及推广总监鲍黛安在接受记者采访时说:“我们虽然有许多竞争对手,但除NDS外目前没有一家能够在中国提供端到端的解决方案,我们是唯一能够将中国算法与有条件接收系统结合起来的公司,就现在来说,我们在此领域是最好的 。我们下一步还要将业务拓展到北京、上海、广东、福建,当然我们希望能够和中国更多城市的网络提供商以及新闻单位合作,共同开发数字广播平台,以及互动电视服务技术。”
据悉,国家信息网络中心已选用NDS为其提供数字有线电视头端系统、有条件接收系统、中间件和交互式电视节目指南。此外,订户接收数字广播电视和宽带服务所必需的机顶盒将采用NDS机顶盒操作系统。观众将使用由NDS和中央电视台联合开发的中文交互式节目指南选择节目。
面对国外军团的咄咄气势,舆论界普遍认为:我们不能举数亿台彩电市场而受制于人,不能再蹈当年VCD、DVD隔岸观火的覆辙。在全球技术前景并不十分明朗的时刻,我国应在“数字电视产业”实现突破。
-国内数字电视互动技术屡遭质疑
截止到目前,我国的高清晰度电视系统最终采用什么样的制式,尚未确定下来,据信息产业部人员透露,此项国家标准的出台将在2003年。
其实,我国的HDTV总体组、广电总局广播科学研究院、清华、成电等4家单位一直都在进行数字电视方面的研制工作。1998年9月,总体组完成了我国第一套HDTV电视功能样机系统,该系统先后申请国家发明专利26项,被两院院士评为1998年全国十大科技进展之一。
1999年10月,总体组研制的第二代HDTV系统,对国庆典礼成功进行了现场直播。同时做直播的还有另外一套系统,是广电总局广播科学研究院开发的。国庆后,广科院系统继续使用,每天为中南海的50个用户播出两小时节目。
但有关专家和官员向记者表示,总体组方案因为是由技术跟踪项目脱胎而来,所以在知识产权上大有疑问,如无突破,即使国内通过也很难被ITU认可为国际标准之一。广科院在知识产权上领先一步,但信号调制方式用的是有线电视的技术路线,如果用作面向未来的无线传输标准,会遇到很难逾越的技术困难。
此外,清华也利用硅谷清华留学生公司的技术、清华同方的资本制定了他们的标准,据介绍,清华标准同时支持SDTV(标准清晰度电视)、HDTV和数据增值业务,抗家电干扰能力强,可通过简单室内天线接收,完全支持移动业务,并且节省频率资源。
但为数不少的业内专家,尤其是总体组的专家对清华公布的性能指标表示了怀疑。总体组负责人特别对清华方案能在恶劣的地面接收条件下实现“8Hz带宽内传送33M比特的有效载荷数据率”表示强烈质疑。
广电总局广科院有线所的杨杰所长向记者坦言:“目前,国内在数字技术方面与国外还有一定的差距,关键技术目前国内也做了,但是,许多东西都是要靠运营和实践来积累,国内在这方面起步较晚, 还欠缺一些,其主要一点是安全性。此次四川数字电视以及央视数字互动技术的启用之所以都选择了NDS,主要考虑到NDS优良的安全性能。”
- 数字电视蛋糕如何切?
有线电视网由于有750兆的带宽。利用这些带宽,有线电视数字化后,可以很方便地传送几百套数字电视节目到家庭,而互联网、通信网、有线电视网络的三网融合已经成为全球化趋势。与互联网相比,TV行业在这一领域更具有得天独厚的优势,数字电视的开播已经成为有线电视行业的必然方向及主要利润来源。
但是,数字电视的发展速度之迅猛,大大超出了人们的预料,全球的有线电视行业正不断升温。 2000年3月,电信巨头AT&T以594亿美元并购了全球第二大有线电视公司TCL公司,包括微软在内的公司都对有线电视公司虎视眈眈。一些跨国公司对中国的数字电视领域亦觊觎已久,近期新闻集团6000万美元入股网通,意图便是提供视频节目和互动服务,新世界集团也在今年与北京有线电视台进行视频点播领域的合作,其更大的野心便是盯着国内的卫星点播市场。
据悉,中国对外国企业投资中国有线电视的限制是比较严格的,但在技术上的合作是比较宽泛的,那么,介于目前国内的技术安全状况,面对2010年全面实现数字广播电视的战略,今后我国在数字电视工程招标上是否会向外企倾斜?NDS大举吃进的计划是否会得以施展呢?
广电总局广科院有线所所长杨杰回答记者提问时说:“这不一定,得看发展。国外企业在数字方面比国内起步早,他们在系统运营上也有了一定的经验。国内企业正处在试验阶段,当然对国内的企业我们要给予一定的支持,不过,我们现在是国内企业与国外企业并举。”
看来,在高清晰度数字电视国家标准出台之前,许多事情还是未知的,不过面对中国数字市场这块肥肉,各路诸侯必定不会等闲视之。
信息产业部电视电声研究所杨秀华教授说:“业界翘首以待的国家标准现在仍处于试验阶段,就是说,中国的数字电视业因缺乏统一‘游戏规则’而出现的诸侯割据局面还得持续数年,才能迎来高清晰度数字电视的全面产业化时代。”
-国内企业如何面对数字商机
“国内所有的家电巨头都来和我们谈过机顶盒的授权生产事宜。”在前几天的四川电视节上,四川广电高层向记者透露,“四川数字电视系统前期使用的机顶盒,是由台湾最大的相关电子产品制造商广达电脑生产的。而随着数字电视用户规模的扩大,国内外的家电巨头也将加入到授权生产之列。”
中国确定的数字电视发展目标包括研制开发出有自主知识产权的专用集成电路和系统级芯片,这可能会使中国成为世界上最主要的数字电视接收机和机顶盒生产国和出口国。数字电视产业化发展也将带来新的消费热点。据有关部门预测,2005年中国数字电视接收机和机顶盒的年销售量将从今年的不到100万台增至1500万台。年产值可达600亿元。
在电视制造商方面,踌躇满志的中国彩电巨头也都制定了战略计划,争相打出“数字”牌在市场上抢占地盘。据记者了解,仅仅是全国电视机更新换代,电视机生产企业就可获得年数百亿元的订单,其他行业也将从中受益。
当深圳传出消息说,深圳将于五年后基本停播模拟电视时,创维彩电一位研究人员充满自信地说:“未来是属于我们的。”据悉,创维是国内彩电企业中最早进行数字技术升级的企业。1998年在国内市场首推数码电视,曾掀起了一场技术风暴。
而作为中国电子百强第三名,国内彩电三大巨头之一的TCL也在积极打造自己的数字电视产品,此外,长虹、康佳等厂商也在这方面投入了大量的人力和物力,看来,一场数字大战将不可避免。
虽然国内数字电视制式暂时无法统一,包括数字电视技术如何发展,全球HDTV市场怎样大战,但无论如何有一个事实无法改变,那就是21世纪是电视从现行制式向HDTV过渡,并由HDTV占领市场的时期。