|
||||
据业内人士分析,尽管入世后国外洗衣机品牌对国产品牌造成的压力不容忽视,但国产品牌的“天时地利人和”使其在中低端市场仍保持较强的竞争优势。
据了解,松下、日立、惠而浦、LG等国外品牌,经过几年来的市场磨合,在高端市场,以品牌和技术作后盾,已形成较大的竞争优势;而在中低端市场,随着规模扩大、成本降低,也开始向国产品牌发起冲击。
国产品牌的优势在于:
首先,国内海尔、小天鹅、小鸭等知名生产企业已经积累了大规模生产的经验。
其次,文化背景的优势。中国人消费习惯和欧美各国相比有很大差异。这种消费习惯的差距,本身需要较长磨合期,而国外品牌在这方面当然不及本土品牌所具有的优势。如惠而浦在产品宣传及市场定位上与中国文化背景没有完全结合,因而惠而浦产品长期以来未能在中国市场畅销。
第三,品牌知名度及忠诚度优势。中国消费者的消费观念已经有了很大转变,他们更重视的产品质量、售后服务等等。而国内知名品牌家电产品已在消费者心目中树立起自己品牌形象,使消费者有信赖感。国内品牌有着经过长期经营建立起来的营销资源优势。而国外品牌营销网络远不及国内品牌,国内品牌应在此优势的基础上近一步完善营销网络建设,牢牢把握市场。