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日前,著名的全球消费者行为与市场资讯调查机构AC尼尔森发布了一项最新的研究报告《迈向10亿———当今全球品牌回顾》。该报告显示,在国际市场上只有43个消费品品牌每年销售额超过10亿美元,同时达到真正全球化。
可口可乐和万宝路是品牌中的巨无霸
AC尼尔森的研究结果发现,按照AC尼尔森的研究标准,真正达到全球化的超级品牌只有43个。
根据AC尼尔森的调查,截止到2001年3月,在43个品牌中,可口可乐和万宝路这两个品牌在过去12个月里的全球销售额均超过了150亿美元,其中在亚太地区的销售就超过了15亿美元,可以说是10亿品牌中的巨无霸。
另外,如果按照品类划分,在这些“10亿品牌”之中,以饮料品类占最多,有13个品牌。可口可乐总品牌在饮料中高居榜首,不仅总品牌销售额超过150亿美元,它旗下的可口可乐和健怡可乐品牌本身也均达到10亿美元。百事可乐和它旗下的百事和轻怡百事可乐,在饮料中排第二。在其它品类中,零食小吃有3个“10亿品牌”(立体脆、乐事和品客),香烟有4个(Benson&Hedges、骆驼、L&M和万宝路)。
43个品牌属于23个制造商
AC尼尔森的调查显示,超级品牌具有集中化的特点。事实上,这43个“10亿品牌”来自23个制造商,其中8个制造商拥有不止1个品牌。百事集团拥有的品牌最多,有6个;菲利浦·莫里斯(包括卡夫)和宝洁各有5个;可口可乐公司有4个;而金百利、吉列、玛氏和雀巢各有两个。
从销售的区域情况看,这43个“10亿品牌”的地区性销售表现基本上与全球趋势一致,例如可口可乐和万宝路在北美、欧洲/中东/非洲、亚太地区和拉丁美洲四个地区都名列前茅。所有品牌的最主要市场均在北美或者欧洲/中东/非洲,跟各区域的国民生产总值相符。有24个品牌在北美最活跃,而16个品牌以欧洲为主要市场,另外有3个品牌(吉列、宝路、Always)在北美和欧洲的销售比重相同。
中国内地是全球30个顶级市场之一
AC尼尔森的有关人士介绍,一个品牌必须符合三个主要条件才会被纳入他们的研究:首先,2001年3月底以前12个月的累计销售额等于或超过10亿美元;其次,该品牌在4个地区:拉丁美洲、亚太地区、北美和欧洲/中东/非洲都有销售;最后,品牌在发源地以外的销售额至少达到其全球销售的5%。
这项研究包括世界30个顶级市场,按地理位置分为4个地区,即上述的北美、欧洲/中东/非洲、亚太地区和拉丁美洲4个地区。其中,亚太地区的5个顶级市场分别是中国内地、中国香港、日本、韩国和澳大利亚。与以往仅仅依靠制造商出货年报进行的品牌研究不同,AC尼尔森的研究来自实际零售的检测,因而具有一定的权威性。