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连续四年主持央视竞标的上海拍卖行今年再次取得主槌权,记者于11月6日采访上海拍卖行的新闻主管陈建荣先生时得知,央视竞标的准备工作已经进入冲刺阶段,目前,上拍行的老总林一平正在央视不断地开会,研究现场的各种解决方案。
与往年不同的是,今年的竞拍标的从去年的225个增加到230个,还增加了以前没有过的新项目,一是“天气预报广告”,共2条,每条5秒,这是今年新开发的广告资源。二是“电视剧特约播映”上下半年各一条,时间为晚上20:06。陈建荣告诉记者,这种栏目内的广告形式已经有越来越多的企业开始认同并使用,其所具有的巨大的广告效应,以及明标售卖的方式肯定会引起空前的竞争。
据了解,此次央视推出的黄金段位广告共分8个部分,分为《新闻联播》前,《新闻联播》后,19点报时、天气预报片中、天气预报片尾、A特段、A段指定正数位置以及电视剧特约播映等。招标会分为十个阶段进行,继续沿用去年暗标入围与明标竞标相结合的方式。
目前,他没有得到更多参拍企业的名单,但是他告诉记者,往年经常参拍的一些企业今年的反映并不强烈。如互联网行业、电信电话行业等等。这与行业整个的背景有关。
还有更多的企业表现得谨慎而不露声色,这是因为其中有太多的微妙。入世以后,国内的企业面临着更多外来品牌的竞争,一些企业希望更多地借助媒体的优势参与广告宣传,竞争的激烈程度可想而知。