|
||||
最近,一本名为《使用新闻:如何辨别消息真伪,在股市中赚钱》的书,同时登上《商业周刊》和《纽约时报》的畅销书排行榜。在美国经济低迷、股市动荡不安的时期,一本介绍投资技巧的书能够受到读者如此青睐,让许多书评家意想不到,同时又不得不佩服它的作者玛丽亚·巴蒂罗莫(Maria Bartiromo)的超凡魅力。
玛丽亚·巴蒂罗莫是美国著名财经电视台CNBC的王牌主持人。CNBC由美国全国广播公司(NBC)总裁罗伯特·怀特在1989年创建,全名是“消费者新闻和商业频道”,是全美最大的专业财经频道。
渴望上镜
巴蒂罗莫1968年出生在纽约的布鲁克林区,她的父母都是意大利移民,至今还开着一家意大利餐馆。巴蒂罗莫毕业于纽约大学,主修新闻,副修经济学,上学期间曾在WMCA广播电台做过书记员,还在CNN做过实习记者。1989年大学毕业后,她开始在CNN的经济新闻栏目做制片助理,并先后担任过副制片人、撰稿人、制片人和专栏编辑。1991年起她开始给鲁·多布斯当助手。多布斯是“钱线”(moneyline)栏目的主持人,这是CNN最有份量的财经节目,巴蒂罗莫跟着他学到了许多东西。
虽然一直从事幕后工作,但巴蒂罗莫却十分渴望走到镜头前面做一名记者或主持人,亲身体会现场的刺激与挑战。于是她利用业余时间参加了一个语音培训班,改掉了自己的布鲁克林口音。此外每次外出采访时,她都让摄像师给她拍一些备用镜头。积累了一段时间之后,巴蒂罗莫从中挑选出一些自认为比较理想的镜头,编辑成一盘录像带寄给了CNBC。一个月之后,CNBC副总裁彼德·斯图特万亲自给她打来电话,“我认为你的表现非常出色,而且有一定的专业水平,知道自己在说些什么。”她被录取了。
“扬声器”节目成名
跳槽来到CNBC之后,巴蒂罗莫先从报道一般性的经济新闻干起。1995年,CNBC决定尝试一种新的报道方式,就是在每个交易日开盘前让一位记者在纽约股票交易所现场进行报道,通过CNBC早间节目“扬声器”向观众介绍当天最新的内幕消息,提供投资建议。CNBC总裁罗杰·艾尔斯亲自挑选了这位记者,她就是巴蒂罗莫。其实自从录用她那一天起,艾尔斯就意识到巴蒂罗莫身上蕴藏着的宝贵资源——她的美丽。他相信那些“年轻的股票交易员将主动向她提供热门股票的建议”,另外,据统计,CNBC85%的观众都是男性。
结果这种令人耳目一新的尝试取得了巨大成功。巴蒂罗莫凭借自己的知识、经验与魅力,与许多投资公司、分析师和交易员建立了密切的联系,并从他们嘴里“套”出了大量内幕消息和预测,再通过“扬声器”节目把它们透露给观众。而在此前,这些内幕消息或预测只有经纪人才能接触到,“扬声器”打破了这种信息垄断,使普通投资者也能获得有价值的决策依据。“扬声器”开始成为众多股民的投资指南,收视率直线上升,巴蒂罗莫也成为华尔街最抢眼的媒体人物。《纽约邮报》经常刊登她的照片,并把她称为“金钱宝贝”(MoneyHoney),这个绰号很快流传开来。《人物》杂志惊叹她有着“索菲亚·罗兰般的相貌”,“多频道新闻”则对她“深邃、雾蒙蒙的灰眼睛”赞不绝口,《全国评论》干脆把她称作“财经新闻界的沙朗·斯通”,也许《财富》的描写最为全面:“她既有华尔街经纪人的精明老练,也有地中海姑娘的美丽相貌,更有一双玛丽·哈特那样的美腿。”
公众人物
随着知名度的提高,巴蒂罗莫已经不仅仅是财经新闻界的宠儿,更成为了一个公众人物,走到哪里都会被人认出来。有一次她到华盛顿采访一位“证券交易委员会”的官员,快下车时那位一直听着流行音乐的出租车司机突然转过头来问她:“玛丽亚,我有个问题想问你:你认为石油股票能很快回升吗?”还有一次在一个朋友的婚礼上,一位侍者向她请教各种股票的投资方案。
如果你在互联网上查寻“Maria Bartiromo”,可以找到数千个网页,其中包括几个“巴蒂罗莫迷”网站,你可以在这里买到她的招贴画等纪念品;还有一个十分有趣的网页叫“巴蒂罗莫股市头发指数”,它教你如何根据她的发型来判断大盘走势;一位玛丽亚迷还专门为她做了一首36行的长诗,里面这样写道:“好一个金钱宝贝,你如画般美丽/打破广播传统,给股市报道带来新意/你吸引了无数观众,魅力无法抗拒!”所以当她与《个人投资者》杂志编辑乔纳森·斯坦伯格(金融家索尔·斯坦伯格之子)结婚的消息传出时,一位痴迷者这样写道:“4/5的华尔街人都闷闷不乐”(华尔街80%的员工为男性)。
每天工作14小时
现在,巴蒂罗莫已经成为CNBC的“当家花旦”。每天早晨7点,她都会准时来到纽约股票交易所大厅,第一项任务就是给投资公司打电话。她经常同时打两个电话,中间还要接听手机。一些与她关系相当“铁”的公司,例如美林公司干脆直接把他们看好的股票用传真发给她。此外,巴蒂罗莫还要主持中午12点的“正午点评”、“华尔街动向”(下午2-3点)、“股市综述”(下午5-6点)。2000年3月,CNBC又为她量身定做了一个新栏目“玛丽亚·巴蒂罗莫一周股市回顾”,每周五晚上7:30-8:00播出,它很快就成为CNBC收视率最高的节目。今年3月该栏目开设一周年之际,举办特别节目,福特汽车首席执行官雅克·纳赛尔、花旗银行总裁罗伯特·鲁宾以及通用电气总裁杰克·韦尔奇等都前来捧场,被媒体称为“财富50强小型聚会”。除此之外,巴蒂罗莫还要为“全国广播公司”的“今日”节目、CNBC的姊妹台MSNBC以及NBC的其它附属电视台提供商业新闻报道,每月为《个人投资者》撰写专栏文章,这样平均下来,她每天要工作14个小时左右。
点石成金
2001年5月,美国Emory大学Goizueta商学院的两位教授在经过一年多的统计分析后发现,玛丽亚·巴蒂罗莫在股市中有点石成金的神奇魅力:如果她在“正午点评”节目中推荐某只股票,它的股价就可以在一分钟之内上涨43点,而且这种增幅可以维持一个月左右;而如果她对哪只股票做出消极的评价,它就会在15分钟后开始下跌,跌幅平均为125点。当有记者问她对这一发现有何评价时,巴蒂罗莫笑说着:“我可没有那么神,我只不过是一位信使,专门向大家提供投资信息。如果股市发生剧烈动荡的话,我也许会事先发出警告,因为我的生日是‘9·11’,9月11日。”