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以擅长创造市场奇迹闻名的北京婷美保健科技有限公司日前又出惊人之举:同时推出了中野良子、张柏芝、倪虹洁三位形象代言人,构建出以三人担当婷美形象代言人的立体品牌战略,拉开了婷美走向国际市场的序幕。
据了解,面世仅两年的婷美保健内衣曾经创造了上市仅12天便火爆京城、26天便风靡全国的市场奇迹,在较短时间内便占据了中国女性功能内衣市场80%的市场份额。该产品还曾创造了北京商业史上四个记录:单日销量第一、单柜销售第一、单月销售额第一、单位平方米销售第一、全年除“海尔”、“长虹” 外销售总额第一。
有关人士分析,婷美之所以取得这样的佳绩,是因为它所蕴涵的深厚科技含量、产品设计和对女性特有的人文关怀。据了解,婷美保健内衣具有49项国家专利,6大医疗保健功能。在有关单位的市场调查中,婷美品牌的知名度在女性人群中占据90%以上,在男性中也有80%以上的高知名度。
婷美还受到了许多国家的关注,日本的五大调整内衣生产厂商争相与婷美结盟,美国许多家经销商争作婷美欧美市场的总代理。
婷美推出的独特的立体品牌战略采用三位形象代言人,其含意是分别针对不同的市场以适应婷美品牌国际化战略的需要。以倪虹洁为形象代言人的品牌,早已因其清纯可人的甜美形象使得婷美在全国家喻户晓;张柏芝是目前香港人气最旺的影视歌三栖明星,在两岸三地甚至世界华人圈年轻一代中具有广泛的影响力,其玉女形象辐射至整个东南亚;而作为具有浓厚东方女性风韵享誉国际市场的日本影星中野良子,因其近年来频频参与世界文化交流而在全球享有非常高的知名度与号召力,从而成为婷美实现由中国名牌转变为世界名牌的最佳形象代言人人选。