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由美国星巴克与台湾商人合作经营的咖啡连锁品牌———星巴克抢滩北京、上海以来,获得了巨大成功。
星巴克公司成功地以“体验促销”方式带领消费者体验星巴克所塑造的文化,14年来,星巴克在全美的连锁店已达3800多家,海外的连锁店达到650多家。
星巴克从1999年开始进入中国市场,虽然时间不长,却取得了惊人的成绩。由美国星巴克和台湾统一集团等合作经营的上海星巴克,从去年5月开出第一家连锁店以来,仅仅一年多,发展成9家,投资金额超过600万美元,目前已达到单店损益平衡,基本保本。上海星巴克负责人告诉记者,虽然在上海经营咖啡连锁店,投资成本不低于台湾,但市场发展潜力十分广阔。