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北方网消息:最新一期的美国《商业周刊》推出的本年度全球100个最佳品牌在天津开发区投资的企业或产品品牌有可口可乐、雀巢咖啡、大众、三星、百事、卡夫食品、摩托罗拉。其中可口可乐以680.95亿美元品牌价值排在首位。100个全球品牌价值均超过10亿美元。
据了解,这些品牌是依据两项标准评选出来的。一是这些品牌必须是全球性的,其来自母国以外市场的销售额至少要占总销售额的20%。二是有公开的市场营销及财务数据。
此次百家顶尖品牌是由《商业周刊》和国际品牌公司共同评选推出的。《商业周刊》选择了国际品牌公司的评选方法。国际品牌公司首先计算出因品牌因素带来的销售额占总销售额的比例。然后,在花旗集团分析家的帮助下,推算出这一部分业务的利润。随后,国际品牌公司除掉占用有形资产的成本,剩下的利润是由无形资产带来的。第二步就是将由品牌带来的利润与其他无形资产带来的利润区分开。第三步是分析品牌的力量以推断由品牌带来的未来利润的风险程度。
“全球最佳品牌龙虎榜”对以上7家品牌的评述是:
可口可乐,可乐仍是冠军,但它能长期占据这个位子吗?