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2001年,中国家电业可谓“一路熊市”,从上海水仙被摘牌,到彩电巨头长虹、康佳、厦华中报相继告亏,曾经风光一时的家电业几乎全被阴影笼罩,唯一的亮点似乎就只有家电巨头们加紧打造多元化战船的消息了。
继7月份海信与荣事达握手共产冰箱之后;不久前,空调巨头美的也宣布将在明年初开始分冰箱一杯羹;最近,又有可靠消息称,素打“科技”与“国际化”牌的乐华在初尝空调“甜头”后,也将以OEM的方式全面突入冰箱、洗衣机、小家电等整个白色家电业。
十月风暴?
虽然在数月之前,记者就对“乐华要全面突进白电”的消息有所耳闻,但可能是考虑到其他竞争对手的关系,该公司一直对此不置可否。直至记者近日电话采访乐华集团新闻发言人杨慧勇时,杨才首次承认了乐华将进军白色家电的说法,并声称,乐华这次进军白色家电与海信、美的仅做冰箱不同,而是将全面突入包括冰箱、洗衣机及小家电在内的整个白色家电领域,加上已上的空调项目,乐华是立志要将其白色家电做大,与其他家电巨头展开全面竞争。另据内部可靠消息,乐华初步锁定的目标是,争取在一年内将冰箱和洗衣机做到50万台,第二年做到200万台,其中半数用于出口。
由于乐华以前没有白色家电的生产基地,又考虑到国内家电业产能过剩,乐华此次进军白色家电将主要是以OEM方式进行,乐华控制产品的技术、性能、外观设计以及生产链的管理,这种方式既可节约投资成本,又能有效利用双方的资源,更可加快产品上市时间。据乐华一高层人士透露,乐华已与包括荣事达、小鸭、小天鹅、威力等在内的多家企业接触过,“虽然目前到底‘花落谁家’还未见分晓,但为了抢占旺季市场,我们的白电新品一定会抢在10月份前冲向市场。”乐华已与国内多家家电企业包括荣事达、小鸭、小天鹅、威力等商谈合作生产事宜,结果不久将见分晓。
胜算几何?
相对于黑色家电,白家电利润尚算可观。因而,近年来,黑色家电纷纷削尖脑袋往白电阵营里钻。前两个月,海信、美的刚刚前后脚跨入冰箱业,而康佳、TCL更已在两年前就开始在白电领域“跑马圈地”。加上以往的强手,可以说,目前整个白色家电业,早已挤满了名牌:海尔、容声、新飞、华凌、美菱、长岭、荣事达、依莱克斯、西门子,海尔、荣事达、小天鹅、小鸭、威力、金铃、惠而浦……乐华在此时重兵杀入,还有多少机会,确实前途莫测。
乐华集团新闻发言人杨慧勇在接受采访时,似乎并没回避这一难点。但杨强调,乐华信心十足,杀奔白电,自有其独特优势:一是强大的海外市场营销能力。乐华在香港的母公司长城集团有十多年海外市场操作的经验,具有强大的海外营销网络。其二是,依托彩电,乐华蕴积了巨大的品牌潜能,其品牌张力已非少数的一两个产品所能承载,进行多元化扩张是理所当然的事;其三是乐华有做空调的成功经验。据刚刚结束的年度统计显示,才进入空调业一年多的乐华,其空调内外销总量竟已突破60万台!藉于以上原因,乐华对即将进行的相关产业的多元化充满信心。
对于乐华的自信,业界的看法显然并非完全赞同。尽管乐华扬言要将彩电、空调、冰箱、冼衣机等相关领域做成巨型产业,但据业界人士分析,乐华虽有其品牌、技术、网络及海外市场的优势,但毕竟冰箱、洗衣机不同于空调,其利润空间相对空调小得多,但竞争激烈的程度却远甚于空调,想做大谈何容易。据统计,白色家电包括冰箱、洗衣机的年增长率约在8%左右,其中90%的产销量集中在前10名,但每年新进入的企业都以数十计。事实上,这些年来,在家电企业多元化的脚步声中,进入冰箱、洗衣机的大家电品牌并不在少数,但真正能上规模、上档次的企业却寥寥无几。
醉翁之意?
熟悉家电业的人士都清楚,以目前白色家电业竞争如此激烈的状况,乐华重金豪赌的白色家电业不过是一根“鸡肋”,这一点一向精明的乐华集团董事长吴少章不可能不知。联想前不久美的空调副总经理刘亮关于美的进入冰箱业是为了提升品牌形象、寻找大家电又一支撑点的说法,外界纷纷猜测,乐华此举也是醉翁之意不在酒。
而目前流传得最靠谱的一种版本便是,乐华正在通过快速的多元化扩张,来组建一个大的产业集团,并希望在一两年内在A股上市。来自乐华的内部消息初步证实了这种说法,据说乐华正在实施一个大的产业集团的计划,其初步设想便是按产品线组成一个个大的事业本部,其中彩电、音响、影碟机及其他视听器材组成影音事业本部;空调、冰箱、洗衣机、小家电组成白色家电事业本部;其他光通讯、软件组成投资事业本部。最终乐华将组建成一个横跨黑、白家电,通讯及软件等高科技产业的大型企业集团。而且乐华公司有关高层人士还透露,乐华作为广州市政府的重点合资企业,无论其规模还是效益、内销还是出口,在广州的家电及电子企业中都名列前茅,因此,乐华对于其近年内实现国内A股上市之计划颇为乐观。
除了上市说,业界还流传有另一种比较“俗”的说法,即彩电业的突围理论:由于彩电业整个结构性的失衡,预计整个行业三五年内难以扭亏。因此康佳进军通讯产业;长虹涉足空调;创维转向电脑;海信则是向整个信息产业、白色家电全面突围……在这种状况下,乐华插手白电也实属无奈之举了。