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业内专家分析认为,我国羽绒服装产业品牌效应日益突显。
经过多年的发展,我国的羽绒制品行业已经走向成熟。全国现有羽毛加工企业数稳定在2000家,有一定规模的羽绒服生产厂家已达六七十家。上世纪80年代中期开始,羽绒服以其在保暖性上特有的优势,使其销售业绩迅速超过了棉袄、棉大衣等传统冬季服装。90年代中期以前,整个羽绒制品行业由于质量、款式等诸多因素,—直呈现不景气局面,1995年以后,特别是1998、1999、2000年,以“波司登”为首的一些服装品牌运用新的理念,紧跟国际潮流,根据国内市场对羽绒服装的消费需求特点,加强技术革新,对传统的羽绒服不断创新,由单纯保暖型向时装化、休闲化、多功能等方向发展,使羽绒服市场再一次成为冬季里的“一把火”,带动了整个行业的蓬勃发展。
我国的羽绒服装品牌也迅速成长起来,尤其是中国驰名商标“波司登”羽绒服巳连续六年遥遥领先于其它品牌,无论在国内市场还是在国际市场,都已具备了进入世界前列的基础,并逐步向领导世界潮流发展。同时,“雪中飞” 、“雪驰”、“飞达”、“并蒂莲”、“美尔姿”、“鸭鸭”等其他一些羽绒制品名牌,在国内也深受广大的消费者欢迎。
由于新经济的影响,世界范围内掀起了一场深刻的革命,消费者特别是年轻消费者越来越追求个性化的品牌。中国羽绒服企业越来越重视增加品牌的文化内涵,大部分羽绒服品牌已具有了鲜明独特的个性,如“波司登”的高贵典雅、“雪中飞”的年轻活泼。市场上羽绒服品牌效应突出,诸多名牌产品备受关注,与此相反,一些小品牌往往很难生存。
根据中华全国商业信息中心对全国重点大场羽绒服销售的统计监测,从1998、1999和2000年的羽绒服销售情况是,每年全国市场前十名品牌中只有2—3个品牌有变化,大部分品牌相对比较稳定。波司登、鸭鸭、美尔姿和雪伦从1997年至2000年度一直榜上有名,品牌效应明显。2000年度全国羽绒服市场前十名品牌中,“波司登”以26.70%的市场综合占有率和39.71%的市场销售份额遥居榜首,再度保持了羽绒服行业第一的地位。从1995年起,“波司登”羽绒服的市场综合占有率迅速攀升,至今己连续六年获得同类产品的第一,优势品牌的市场地位日趋稳固。同时,羽绒服行业新品牌发展较快,1997年出现的新品牌“雪中飞”,虽然1998年度未进入前十强,但1999年度排在第六位,而2000年度市场销售份额己跃升为第二名。
江苏波司登股份有限公司一举获得了其名下“波司登” 和“雪中飞”两个品牌的成功,2000年实现销售收入22.8亿无,利税2.6亿元。这表明,中国羽绒企业正朝着规模化、系列化方向加速发展。