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韩国最大的电子公司,三星电子已经增加了其今年市场预算的20%,预计将达到9.4亿美元。这将用于品牌的宣传,以抵制全球需求的减缓。
以前从没有任何一家韩国的公司肯花如此巨资用于品牌推广和市场开拓。三星公司负责全球市场业务的副总裁说,这次的投入是非常巨大的。因为,直到90年代中期,他们还是在用原有的设备生产和销售。但是,现如今,他们立志要让消费者看到一个全新的,以产品质量取胜的三星品牌。
整个预算的一半都要用于扩大公司的海外市场,因为他们已经成为全球顶级的存储器生产商之一。
目前的市场预算代表了约3%的销售收入。而公司原有的那些设备所占的份额将会由90年代中期的45%降至现在的30%左右。并且,他们希望这些原有的设备所占的份额可以随着新品的加入,渐渐降至20%以下。随着三星品牌认知程度的提高,三星电子开始向美国的消费者提供大量的IT产品。由于对自己的产品充满自信,三星已经结束了在沃玛特等超市开展的一系列让利优惠活动。
美国Interbrand调查公司公布说,2001年,三星电子这一品牌约价值64亿美元,比2000年的52亿美元有所增加。在亚洲的电子领域排行老二,仅次于日本索尼的150亿美元。