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在重庆长江大桥南桥头有道“奇观”:一个面积相当于3个足球场、号称“世界最大”的广告牌,立起3年来一直无商家问津,成为长江边一块极其刺眼的巨大“ 白板”,而且面临着被拆除的窘境。
由重庆“三业”广告公司耗资1000余万元建起的这个广告牌,名曰“中国龙”,拥有上海大世界吉尼斯世界纪录认证书。“三业”公司原以为,凭借其“气吞长江” 之势,定可使各路商家趋之若鹜。
重庆市经济开发区工商分局调研员黄德全透露,不久前他与“三业”公司联系,才知道这家公司因债务缠身,今年春节期间已悄悄关了门。
“三业”成立于1998年4月,开业仅6个月便筹集资金建成了长300米、高45米的“中国龙”广告牌。其墙体采用全钢管网架结构,并进行过风洞试验,光钢材消耗就达1500吨。广告牌落成时曾引起轰动,有专家称其为“现代新思维与高技术的完美结合”。重庆市市政委员会广告设置处处长刘小俭回忆说,当时,为抢抓直辖机遇,除“三业”外,另一广告公司也筹划在重庆建“最大”广告牌,还有一家则决心沿长江建一条延伸3公里的 “广告长廊”。最后,“三业”抢了先机。
但“世界最大”却没有成为“世界最好”。“中国龙” 一出世就遭到客户的冷落。广告牌太大,每年数百万元的费用,厂商不愿承受;而与人合租广告牌,又是广告发布的大忌。更要命的是,“中国龙”的最佳视点在1公里外的江对岸,而重庆冬春多雾,雾中几乎连广告牌都看不到,更不用说看清上面的广告了。
到目前为止,这块“世界最大的广告牌”上唯一的一次广告发布,是去年悬挂的一条公益广告。但这条广告一天后便不知被江风刮到了什么地方。
刘小俭认为,追求“之最”,是心气浮躁的表现。这种脱离实际的冲动,常使一些好高务远的人最后落得尴尬。他举例说,重庆直辖后,不声不响地建成了许多高楼大厦、公路桥梁;相反,直辖之初喧嚣一时的“长江第一空中花园”、世界上相对高度最高的“空中楼阁”等“蓝图”,今天无不付之笑谈。(完)
小心“大而无当”
新华网重庆8月21日电
新华社“新华视点”记者任卫东 张国圣
“三业”是想干事的。这从“中国龙”广告牌的建设速度和设计、施工水平上可以看出来。在经历了3年的风吹雨打后,“中国龙”的钢架、铁皮依旧白亮如初。这与我们已经见多不怪的偷工减料和以次充好,形成了鲜明的对比。
但“中国龙”的结局是失败的,这从一开始就注定了。原因很简单:脱离实际,大而无当。为了让对手无法和自己竞争,投资商不惜血本将“中国龙”建成“世界之最”,其目的是想让客户自愿地大把大把从兜里往外掏钱。不想这正好成了它的致命伤,有谁愿意往水里扔钱呢?
“最大”不等于“最佳”,这几乎是一句废话。遗憾的是,当机遇来临时,总是有人急不可待,失去原有的冷静。而这种浮躁的情绪到头来往往又让人失去机遇。“三业”和它投资的“中国龙”,也许只是在屡见不鲜的自食 “贪大”苦果者中又增加了一例。
新经济,全球化,在更大的范围内为商家提供了更多更好的机遇。随着中国社会经济的迅猛发展,我们身边的机遇也会越来越多。但有一点,机遇只属于有准备的人。因为只有凭藉冷静的判断和科学的分析,才能抓住机遇,才能提高资金的使用效率,才能提升增长的质量。