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松下电器已宣布将美国肯塔基州的微波炉生产线搬到了上海;东芝公司近日也宣布停止在日本国内生产显像管电视,把包含数字电视在内的电视机生产线全部转移到中国……就在国内家电企业眼下为价格战承受巨大压力的时候,一种新的压力正悄悄地从海外袭来————国外的家电企业在八十年代曾有过把生产线建到中国的一轮高潮,最近又酝酿或正在形成向中国搬迁生产线的新一轮高潮。
什么原因导致洋家电出现第二次迁徙潮?上海松下微波炉公司总经理说得明白:“如果不移师中国,不降低成本,松下的名字很可能从中国微波炉市场上消失。”东芝的一位负责人说:“移师中国的主要原因是受到中国和东南亚地区同类厂家的冲击,这些产品不仅价格便宜而且质量也不逊色,为降低生产成本,东芝决定‘三十六计走为上’,到中国去办厂。”而中国家电协会秘书长姜风则认为,由于一些企业在本国生产家电的成本过高,无法与中国家电企业竞争,因此从1993年起,一些跨国公司的生产基地就开始悄悄进入中国。自去年以来,外资在华增资扩大规模比较明显,这些合资、外资控股的企业,已经对我国家电企业形成新的压力。
前几年的家电价格战,几乎所有的洋品牌都拒绝参与,这是因为国产家电与洋品牌家电的价格差距并不是很大,洋品牌占据着所谓的高端产品独享着丰厚的利润,价格战对他们的影响可以说是微乎其微。但今天的市场与过去截然不同了,国产家电的销售几乎占市场的90%以上,包括索尼、松下、三星、LG在内的洋品牌也都开始不同程度地调低了价格。
此外,近年来,国产家电在国际市场的影响也是日渐深远。从前的家电强国已经感受到来自中国的压力。欧盟于1995年对我国彩电开始长达40个月的反倾销调查,最终决定对中国彩电征收44.6%的高额反倾销税。日本也将中国家电视为威胁日本的竞争对手。
有专家分析认为,洋品牌生产线向中国转移最重要的意义是为洋品牌与中国家电在未来全球市场的竞争做准备。从某种意义上说,洋品牌的这一举动实际上是在从侧面狙击中国家电。
姜风秘书长认为,目前我国企业在国内外市场竞争时,仍然凭借着企业产品成本、销售、品牌的优势拓展市场。一旦洋品牌成功移师中国,我们原有的成本优势就会很快丧失。企业重要的是要在技术上不断创新,独立自主地掌握核心技术,特别是要在管理机制和管理水平上创新,增强企业竞争力。应该看到,未来家电业的竞争将由单一成本竞争转向综合实力的竞争,因此,中国家电企业应在科技、机制、产品、营销等多方面特别是核心技术上多下点功夫。
据悉,目前洋品牌不仅正在将其生产基地移师中国,而且正争相来中国建立研发基地,完善其研发体制,在抢夺廉价劳动力的同时抢夺优秀的中国科技人才。这一点更应引起中国企业的高度重视。