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菲律宾著名的食品和酿造集团生力公司日前宣布,它将出资150亿比索(约合2.82亿美元)收购该国第二大软饮料生产商--宇宙饮料公司,此次收购活动的最终协议有望在9月上旬签署。
此次,生力公司是与合作伙伴可口可乐公司一道,击败了百事可乐公司等竞争对手,从而与菲律宾的食品和饮料集团RFM公司达成协议,收购后者持有的宇宙饮料公司83.2%的股份。生力公司宣布,它还将出价从少数股股东手里购买宇宙饮料公司其余的股份。
今年以来,生力公司的购并活动频繁,除了从澳大利亚可口可乐-阿马蒂尔有限公司收购了可口可乐饮料(菲律宾)公司外,还并购了澳大利亚的J·博格父子公司(一家瓶装水、果汁粉和酿造企业),这次已是今年以来的第三次收购。生力公司宣布,它将通过可口可乐饮料(菲律宾)公司收购宇宙饮料公司。
目前,生力公司在可口可乐(菲律宾)公司持股65%,其余35%的股份由可口可乐公司持有。
菲律宾软饮料市场的规模每年在500亿比索(约合9.4亿美元)左右。
其中,可口可乐饮料(菲律宾)公司约占70%的市场份额,宇宙饮料公司约占20%-25%的市场份额,后者的产品在低档软饮料和根汁汽水市场上占据绝对优势。
“生力”是全世界知名的啤酒品牌,占据着菲律宾90%以上的啤酒市场。
在收购了可口可乐(菲律宾)公司和宇宙饮料公司以后,生力公司将几乎垄断全国的软饮料市场,同时还销售本国市场上56%的烈性酒、58%的果汁粉以及80%以上的黄油。
市场人士指出,生力公司现在的地位已使菲律宾其它饮料企业难以望其项背,但是,由于消费者的口味变幻无常,占据着绝对领先的市场份额并不意味着可以一劳永逸。生力公司可能会在碳酸软饮料市场上一枝独秀,但是其它种类的非可乐型饮品已日益兴起,例如,一些品牌的冰柠檬茶已经对可乐构成了强有力的挑战。可口可乐(菲律宾)公司的一位管理人员也估计,如果将果汁、茶、咖啡、牛奶和瓶装水都算在内,那么生力集团只占饮料市场1/5的份额。
其次,生力公司董事长爱德华多·科胡昂科的去留也前途未卜。作为菲律宾目前第二大政党的主席,科胡昂科同时身兼政、商界要职的特殊身份已引起不满。尤其是在前总统埃斯特拉达因贪污腐败案被迫下台后,阿罗约总统正努力敦促科胡昂科卸任董事长一职。
再者,菲律宾饮料行业的竞争将随着东盟自由贸易区的建立而加剧。东南亚国家联盟的成员国承诺,将在2004年以前把区内贸易关税一律降至5%以下,从而为本地区的所有公司创造一个更大的市场。这将使得生力公司不得不面对来自其它食品和饮料业巨擘的挑战,像印度尼西亚的印尼食品公司、马亚西亚的杨协成公司等。对于一个习惯了在国内充当“巨无霸”的企业来说,新的地区性竞争无疑会带来更加严峻的考验。