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对于很多具有传统比较优势的中国企业来说,加入WTO意味着更多的出口机会。然而,在全球化的趋势下,这些传统产业在保持低价竞争优势的同时,也面临着核心竞争力缺乏的危机。
玩具业一向被认为是中国最具竞争力的出口产业之一,然而在众多运往美欧市场的玩具上贴着的却是国际著名品牌的商标。
无论在国际市场还是在中国市场,人们对中国玩具的认识似乎仅仅停留在中国制造上,而迪士尼卡通玩具,芭比娃娃则微笑着拿走了绝大部分的附加价值。
以生产毛绒玩具闻名于世的香港侨雄国际控股有限公司董事局主席许奇锋先生认为,未来玩具市场的竞争将以科技含量较高的品牌产品为主。
许奇锋认为,现代玩具应该是工业科技产品。这种产品在市场竞争中具有两大优势:一是含有较高的附加价值,利润高;二是科技水平高,难以仿冒。许认为,传统玩具的竞争力处于弱势。
20世纪90年代,在美国市场上,忍者龟曾经风靡一时。据说许氏的侨雄集团正是依靠这个著名的“龟”而占据了美国90%的市场份额。
许奇峰对于国际玩具市场有着相当深刻的见解。其早年留学加拿大,主修工商管理和财会,27岁时,即在父病逝后,挑起侨雄集团大梁,多年从事玩具及礼品和文具的生产和销售。许认为,港产玩具目前在世界市场上处于领先的地位。诸如椰莱娃娃、忍者龟、狮子王等产品为制造商带来了丰厚的利润。其他的传统产品如圣诞饰物、塑胶玩具等也在海外市场享有盛名。许认为,目前国际市场上香港、台湾、韩国和中国内地的玩具产品最具竞争力。
不过,专家分析认为,中国内地产品多以来料加工为主,依靠的是廉价的劳动力。当然,某种程度上内地的很多玩具制造商其实也是香港、台湾及韩国等外来投资者。从这点看,中国玩具制造业明显缺乏自己的核心竞争力。
对此,许奇峰认为,玩具产品要在国际市场上保持领先地位,制造商除了要设法降低生产成本之外,还应朝高品质、高科技的产品发展。许认为,随着人民生活水平的提高,对玩具产品的质量要求也会越来越高,这是市场的必然趋势。生产高品质、高科技的产品首先要看重质量控制,产品的质量必须符合严格的国际标准。其次,产品的价值要提高,中下价的产品要提升至中上价。例如,传统的节日饰品设计比较简单,如果将其设计得精细些复杂些,就可以提升产品价值。
就中国玩具业而言,中国产品质量好、价钱低显然是它的优势。但是中国产品的品牌意识似乎相当淡漠。据了解,在国际市场上,用于送礼的玩具主要是品牌产品。而中国产玩具除了用于贴牌销售外,大部分是廉价的大批量的节日饰物。因此,加入W TO后的中国玩具业必然面对着如何解决产品的升级换代的难题。
而另一方面,中国市场也面临着对外开放。开放后的中国玩具市场同样也是竞争残酷。许奇峰对记者说,一向以开拓欧美市场为主的侨雄集团,将在未来10年内把中国市场放在与美国市场并重的地位上。许认为,内地市场产品相对工艺粗糙,高附加值产品市场潜力巨大,这不仅体现在玩具市场,在礼品市场和旅游纪念品市场上也非常突出。中国人口是美国的4倍,儿童数量最多,而且中国人生活质量提高很快,因此中国高品质玩具礼品市场潜力巨大,面对外来者的潜在压力,中国玩具商在盘算着如何扩大出口的同时,看来又不得不防止后院起火。
这几天北京大运会准备工作逐渐升温。一个可爱的吉祥物,名叫“拉拉”的小扬子鳄也悄然上市。在这个可爱的小动物身上,有一个并不太引人注目的品牌“奇嘉”。这是侨雄集团的产品,在并不张扬的“奇嘉”品牌背后,其实蕴藏着许奇锋的庞大的内地市场战略。许出于商业秘密考虑并没有向记者透露更多的计划。不过,许认为,中国入世后,必然会加大在知识产权保护方面的力度,因而高科技玩具产品进入内地市场正当其时。