|
||||
不久前举行的第15届广东美容美发博览会上,巨幅海报、“现场秀”、宣传片上不约而同地大打男士牌,近10个品牌由清一色的“老少爷们”担任形象代言人。男明星们在洗发水广告中抢尽风头。这是否意味着男性化妆品市场终于火起来了呢?
其实虽然各大商场的化妆品专柜男性化妆品市场虽悄然升温,但离火还差得很远。尤其是男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品,产品及市场仍处于培育阶段。
据《南方日报》报道:现时的男士化妆品市场,男用洗发乳、喷发剂、摩丝、香水等品种最为畅销,选购的多为年青人。但有趣的是,购买者和使用者却不全是男士。在某百货大楼的香水柜台,营业员告诉笔者,选用巴百利、POLO、古龙等男士专用香水的女士很多,一位白领小姐的看法颇具代表性,她认为,女用香水普遍气味太过香浓,而男用香水所具有的皮草味、清花味,芳香清雅、庄重,更适合职业女性。
相对于其他化妆品而言,男士们显然觉得气味若有若无、时隐时现的古龙香水是最好接受的一种。
说到护肤品,由于男性皮脂分泌比女性旺盛,毛孔易堵塞,面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外男性受紫外线照射较多,出汗多,吸烟者较多,致使皮肤易老化或粗糙,因此对粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大,但却被市场遗忘。
在化妆品、护肤品上,男人得到的“关怀”少得可怜。据统计,近几年防晒化妆品市场的年增长率在20%左右,但产家和商家似乎把男人都忘了,广告上宣称自己“晒不黑”的,全是清一色的青春女子。防晒产品或是“又白又香”,或是太过油腻。
目前,男士化妆品大致有香水、古龙头、须后水、剃须膏、养发水、止痒头水、润肤蜜、营养霜等品种。从去年化妆品市场来看,男士用品已占有一席之地,今年在一些高档商场也有男士专柜出现,但以欧美品牌为主。随着生活水平的提高和人们观念的更新,男士的需求品种还会不断扩大,而且朝着美容、营养、疗效、多功能以及原料天然化方向发展。男士们购买化妆品的欲望也愈来愈强,男用化妆品市场可以说是方兴未艾,前景诱人。但从目前的化妆品市场来看,男士化妆品种类比较少,分类不细,宣传的力度也不够,市场空间亟待开发。
有资料显示,目前国内人均消费化妆品仅28元,与发达国家人均36-70美元的年消费额相比,化妆品市场还有很大的发展空间,其中男性化妆品市场就是一个待开发的“金矿”。