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本月6日,德国企业界爆出新闻:德国百年老牌啤酒——“贝克”被比利时“国际酿造”集团以35亿马克的价格收购。这已是今年以来德国啤酒酿造业内的第三起收购事件。今年2月,荷兰“喜力”啤酒集团进军德国,购买了德国巴伐利亚州著名啤酒品牌“普拉纳”的部分股份。仅仅在10天前,比利时“国际酿造”集团收购了德国另一老牌啤酒“Diebels”的80%股份。外国啤酒公司在德国这一啤酒大国的频频出击,不仅在德国,同时也在世界啤酒酿造业内引起了巨大震动。
收购并非“大鱼吃小鱼”
“国际酿造”兼并“贝克”虽然事发突然,然而并不出人意料。兼并也并非是常见的“大鱼吃小鱼”,而是出自两方面的愿望,“一个愿买,一个愿卖”,双方期待的是一个双赢的结局。
德国是地地道道的啤酒大国,德国啤酒不仅以优质享誉世界,而且德国人对啤酒的嗜好也是尽人皆知。德国人均年啤酒消费量将近130升,市场需求极为可观。然而对于外国啤酒制造商来说,进入德国啤酒市场却非常困难。这主要是由德国啤酒制造和销售的特殊性所决定的。德国目前共有大大小小的啤酒企业1270多家,数量之多全世界绝无仅有。长期以来,德国啤酒业一直处于一种“军阀割据”状态,各地区视销售和消费本地啤酒为己任,地区保护主义色彩十分浓厚。外国啤酒进入德国市场则更是难上加难。德国啤酒市场上进口啤酒数量仅占3%。在这种情况下,许多外国啤酒商得出结论:与其用自己的品牌打入德国市场,不如买下一个现成的德国当地名牌。
另外,近年来德国人的啤酒消费量逐年减少,国内市场呈萎缩之势。如何开拓国际市场,成为许多德国啤酒企业不得不考虑的问题。如以现有的生产规模加入激烈的国际竞争,德国企业将明显处于劣势。在国外能够喝到纯正的“德国酿”并不容易,尽管“贝克”公司多年来一直保持着良好效益,去年年销售额超过16亿马克,但是如要继续扩大生产,在国际市场占得更大的份额,却受到资金和财力不足的限制。今年7月,公司股东们做出惊人的决定:将“贝克”作价卖出,在全球范围内寻求收购者,从而使“贝克”真正走向世界。
“贝克”仍是“好女不愁嫁”
“贝克”寻求兼并的消息一经宣布,立即引起世界各大啤酒集团的浓厚兴趣。短短一个月内,美国Anheuser-Busch集团、英国Scottish&Newcastle公司等纷纷向“贝克”抛出“绣球”。美国Anheuser-Busch集团总裁August Busch更是信誓旦旦地发出许诺:如果“贝克”同意加入该集团,不久便可成为与“百威”齐名的世界品牌。但是“贝克”却最终选择“嫁” 给近邻比利时,其中的关键因素在于收购价格。据业内行家分析,35亿马克的收购价明显过高,“国际酿造”的这一招棋不无风险。收购消息公布的当天,在布鲁塞尔股市上,“国际酿造”的股票下跌了4 36个百分点,看来比利时的股民们对企业的这一决策并不大欢迎。与专家和股民的态度相反,收购双方对协议均表示满意。“国际酿造”总裁Hugo Powell认为,收购“贝克” 符合该公司的既定战略,即以收购强大地区性的啤酒品牌来扩大公司实力。
“贝克”不仅是德国,而且是国际市场的名牌,因此虽然收购代价高昂,但称得上是“物有所值”。“贝克”公司发言人表示,“国际酿造”是一个良好的合作伙伴,它不仅在开拓国际市场方面具有丰富的经验,而且一向注重品牌价值。并入“国际酿造”后的公司将会有更大发展,“贝克”今后仍将稳坐不来梅,公司属下的员工也不必担心因此失去饭碗。明年2月,比利时人将正式接手“贝克”。对喜爱“贝克”啤酒的消费者来说,本起收购案并不会有什么影响。正像德国啤酒业联合会主席汉恩所说,“德国啤酒罐里酿出的啤酒将永远是世界最纯净、最优质的啤酒,至于啤酒罐的主人是谁,管他呢!”。