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2001上半财年刚刚结束,长虹、康佳、厦华等彩电业便纷纷传出亏损预警,这不是个案表现,而是行业征兆。由于价格战所导致的长时间利润下滑和亏损,使家电业成为一个有潜在危机的行业。现在看来,中国家电业迎来的不是一个冬天,而是一个漫长的冰川期。
在成熟的市场经济环境中,价格战往往成为强势企业整合市场资源的有效手段。但中国的价格战主力都是地方的重点企业,尽管不赚钱或者亏损,但出于各种非企业化的考虑,当地政府仍想方设法让这样的企业继续经营下去,使得其丧失了竞争能力,本应该退出行业竞争的企业老是退而不出,行业的供求平衡长时间得不到实现。
价格战也给家电企业的多元化发展带来了前所未有的阻力。中国家电企业的发展都是从单一产品发展壮大之后分蘖发展的,并且产品线相对还比较长,按理说,这些后分蘖的产品应该得到良好的资本支持,由于价格战的长时间存在,现在看,这种支持已经微乎其微。
从产品线来看,我们的企业是综合性的家电企业,但考察一下利润就会发现,家电巨头仍然是单一产品的企业,在中国,除了部分企业有真正意义的多元利润支柱外,其他一些比较大的家电企业都是靠单一产品获得利润。到目前为止,它们所投入的其他产品并没有产生真正的利润,集团为这些分蘖产品付出了很大的投入而毫无结果,已经成为发展的包袱。庄稼在分蘖期断水意味着死亡,价格战正在给分蘖期的家电企业断水。往前看,价格战已经让中国家电业失去了5年,往后看,没有任何的发展增长点,价格战可能让我们失去的不止10年。
所有中国家电企业的战略表达中都坦陈,科技是利润的解决之道,利润来自高科技产品,要走科技促发展道路。这是正确的发展哲学,但是,中国的家电企业正在走一条完全相悖的发展之路。科技的背后是资本,资本的来源是产品,中国家电的低端产品没有利润,高端产品更没有利润。几乎所有的高端产品都是从国外OEM过来的舶来品,与洋品牌产品的价差非常小,在市场上几乎卖不动,根本没有能力批量商业化,何来的利润?高、低端都没有利润,怎么积累资本,又怎么能有科技开发能力?
家电业在自陷魔圈之后,洋品牌在迅速地向中国家电腹地转移生产线,一条全球的价格堤坝悄然围起,同样的成本起点将让我们丧失唯一的劳动力比较优势,没有技术优势,没有成本优势,我们的处境将更加险恶。行业主力企业的亏损给我们带来的是痛心的震撼。