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将于8月6日出版的世界三大商业杂志之一的《福布斯》的封面人物是一位中国人———中国海尔集团首席执行官张瑞敏。封面说明的文字为:《海尔如何得分———中国名牌的庞然大物勾画加入WTO之后的生计》。
这篇文章的作者是著名撰稿人鲁塞尔·弗兰尼瑞。该文的标题为:《中国走向世界———雄心勃勃的海尔,内地跨国集团推出的国际名牌》。
与此同时,在《福布斯》杂志最新全球500强排名里,中国石化集团公司、中国石油天然气总公司和中国移动通信公司(香港)分列第50位、第76位和第332位。
在刚出版的《财富》杂志的排名中,除这几家石化类公司外,还有中国几大商业银行也被列入。
而新近这期《商业周刊》的最新“新兴市场200强公司”排名中,中国石油以66.7亿美元的利润位居榜首,中国移动以901.67亿美元的市值排名榜首。
国内有媒体戏称,中国企业有很深的“500强情结”,冲击500强的口号增被国内无数企业时时挂在嘴边。随着更多的国内企业走出去,更多真正的500强走进来之后,雄心勃勃的中国企业老总们头脑冷静了。海尔集团的张瑞敏就说:“我们和500强差的不止一个层次。”
头脑清醒了,眼光才能更敏锐、更长远,中国企业家们不再为有了“世界排名”而兴奋得不知所措,大气、大度的中国企业家将在商场上不断攻城掠地的同时,给自己一个最准确的定位,不断地给世界以惊喜。
特别关注:中国家电超越美国
在将来的两年内,中国的家电市场有望在数量上超过美国的白色家电业——5500万:5100万。以东部港口城市青岛为基地,海尔去年占有了四分之一多的家电销售市场。加上它迅速发展的国外合作,海尔去年的收入将近50亿美元,比1999年增长51%,成为世界第六大大型白色家电制造商。
海尔作为全球家电业的重要品牌商之一,它在13个国家设有工厂,其产品销往160多个国家,标志着中国在曾经闭关锁国后,市场经济改革的初级阶段即将结束。在获得了国内成功后,一些国内名牌,例如海尔和计算机生产商联想,将加大向外发展的趋势,同时也面临着中国将来加入世界贸易组织后可能遇到更多国外对手的竞争。
在美国,海尔占有30%以上的小型冰箱市场,同时还是对中国公司管理能力的考验,海尔注定要持续增长。有消息说,7月份公司把手机合资公司的资金注入一家已更名为海尔—CCT控股的香港上市公司。海尔将持有该香港公司40%以上的股份,并通过该渠道筹集投资金,提高其国际化形象。译自8月6日《福布斯》
深度报道:外国记者关心什么
信奉古典哲学的CEO
作者在文章中写到,引导海尔走向成功的是它的天才CEO张瑞敏先生,他的管理理论饱含中国古代哲学。在整个青岛,一个约700万人口的城市,张瑞敏的成功是有目共睹的。海尔的广告遍布青岛繁荣商业区的两旁。延海尔路的区域,多所海尔慈善基金学校,还有海尔工业园尽收眼底。海尔发展史被陈列于海尔科技博物馆,该博物馆位于青岛东部新兴区域,于去年开始对外开放,而在几年前,这里还是一片农田。
海尔产品为什么价钱高
作者对张瑞敏的信心表示了惊讶,文章说,“张对海尔今年的业务前景充满信心,这与其他多数家电制造厂家的态度截然不同。”张计划今年扩大50%的销售额,争取达到75亿美元,并仍然计划海尔于本世纪中期进入世界500强。他预计今年的增长很多来自海外销售,包括在美国。6月,张在意大利以800万美元收购了一家工厂。
直到现在,海尔还是比竞争对手成功地收取更高价格。“人们情愿高价买海尔”,程伟,青岛家乐福百货店的一位销售员如是说。确实,展示台上所销售的海尔洗衣机比排在一旁的同类美国涡流型产品价钱要高。
与爱立信“蓝牙”合作
与爱立信建立合作关系是张瑞敏的心愿之一,他这样说过:“现今状况已经不同于传统经济时期,那时候各公司都拥有自己的研究人员,但现在这已不是必须的了,我可以与爱立信就‘蓝牙’工艺形成联合,明天我可以与摩托罗拉合作,将来还可以与韩国合作。”各种合作可以弥补海尔自身在研究与开发方面的不足。
张瑞敏认为家电生产商需要的是更多的革新:“家电越来越类似于IT产品,而IT产品与家用电器产品越来越相似。”海尔在青岛6月份的贸易展销会上展出了公司的移动电话产品,另外对消费者如何利用互联网对家电进行监控也进行了展示。海尔与爱立信于6月份联合举行了一次新闻发布会,说明中国企业意欲将欧洲公司“蓝牙”无线集成至自己的产品。
葡萄酒冷柜征服美国
作者讲了一个故事:海尔绝大多数产品以自己的品牌销售,它还在各类不同生活水平的国家和地区拥有自己的生产点,使产品适合于当地的品位与喜好。在美国,去年销售状况最好的一种新产品为葡萄酒冷藏柜,是出自海尔美国公司首席MichaelJernal的想法。去年海尔的销售数量为25000台,今年可望增长四倍。Jernal这样说:“这是我们如何发展、如何避免价格战的一个范例:利用其他公司所没有的产品求得发展。”
花1400万在曼哈顿买大楼
文章还披露,通过去年在南卡罗莱纳州开启的3000万美元设备的额外产量,海尔计划到2004年,在美国的销售额能从去年的2亿增加到10亿。几星期前,它在曼哈顿购买了价值1400万的大楼作为在美国的总部。海尔通过雇佣美国人开发了当地的劳动市场并且海尔也希望,通过在美国的生产运作,成为纽约上市公司,从而进入资本市场。
世界顶级企业家看好中国
在文章的最后是这样写的:许多人相信张总的头脑,“日本的很多企业在30到40年前使用那种策略利用低价劳动力进入新的生产市场”,SeijiTojo说,他是东京Furukawa电子的总经理,日本最大的电子组织创立者之一,也是海尔的支持者。他对中国企业的预言是:胜利在望!