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日前,来自天津全市的1300多位竞标者,在天津土地交易中心参加了一场当地媒体主办的“书报刊亭经营权”竞标会,这是中国目前惟一的一家由政府批准、新闻媒体主办的书报刊连锁经营销售网络。日前,首批经过竞标的353个报亭已经落实了经营者,预计该网络将于今年下半年全面运营。
从今年3月份开始,当地主流媒体之一的《天津日报》向市民公布了报刊亭的设计征集方案,得到了市民十分热烈的反响。之后,主办者在公布有关报刊亭的招标、竞标方案中,说明了办理竞标的详细细节,即报刊亭的经营完全为市场行为。
据了解,目前天津全市共拥有报刊亭近300个,其中邮政系统所属的有200多个,新闻出版部门所属的将近100个,其总数远远低于北京和上海。与京沪两地不同的是,天津这次打破了原有的行业垄断模式,报刊亭的经营、管理由报业传媒主办,这种运营模式在全国还是第一家。
据介绍,天津的书报刊连锁销售亭计划共建700个,首期500个将在9月份之前开业,二期200个也将于年内面市,如果市场反应良好的话,报刊亭网络的规模按计划还会进一步扩大。
当记者问到报刊亭的经营权以何种价位拍卖,成交结果与底价相差多少时,主办方负责市场运作的汤先生说,每个报刊亭报价,参与竞标者可以加价,符合条件并出价最高者得标。关于报刊亭的权利界定,汤说,报刊亭的所有权和使用权均归天津日报社拥有,中标者享有报刊亭的租赁权和经营权,租赁经营协议由报社与经营者一年一签。
主办方的一位负责人称,报业传媒目前面临做大做强的问题,这不仅需要资本的投入,改变传统的经营观念也是至关重要的。图书、报纸、期刊、杂志、音碟等文化产品都是特殊的商品,在此类商品的物流配送、连锁销售方面,报业媒体有着得天独厚的优势,报刊亭有效地利用了业外资本,节省了报社自身的运营成本;在中国的报业市场上,谁的发行网络更有效,控制更有利,谁就能赢得市场主动权。天津日报对报亭的经营权进行拍卖,是以一种市场化的运作方式拓展报社的营销体系,巩固了报业的基础,创造了更广阔的市场空间;报亭在销售报刊书籍的同时,利用其良好的统一配送体系,可以提供更多的现代物流服务,并为自身创造多个利润增长点。这是一个对传媒、消费者、投资方三者都极为有益的事。
事实上,天津报业媒体的这次动作能一炮打响,是与地方政府的支持密不可分的。有关业内人士称,在国内传媒业的竞争日趋激烈,国外传媒巨头纷纷窥视中国市场的今天,国内各传统媒体都在寻求资本支持,希望通过资本运营与国际传媒市场接轨。而有实力的报业媒体可以运用其拥有的特殊经营权进行资本运营,这样可以很好地借助业外资本。天津日报社的连锁报刊亭,就是一个比较典型的媒体资本运作案例。