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DVD未成市场主流就要死拼价格
VCD真的要“危”了?
在外国人眼里,中国的VCD市场显得怪怪的。据说喜欢VCD的中国留学生去美国得自带光盘,因为国外这种玩意尚未普及。所以当老外还使着家庭录像机时,中国人已经走进了激光视盘的时代,并经历了几轮全国性的生产热潮以及随之而来的价格大战。但是有人分析,目前中国视频产品市场又出现了新情况:曾一度将录像机行业挤得无法生存的VCD行业,如今也面临着同样的困境,因为DVD热潮又来了。目前,各大商场铺天盖地的DVD降价广告就是明证。
上述说法的出现并非没有道理,从全球范围来看,近两年国际市场对DVD的需求急剧上升。据美国消费电子产品协会在今年举行的国际消费电子产品展上发布的报告认为,DVD机等视频产品将在2001年出现强劲增长,其销售额将从去年的192亿美元上升到2001年的203亿美元。据预测,今年全球DVD市场规模为1123万台,较上年增长70%。同时世界各大生产厂家松下、索尼、先锋、飞利浦等雄心勃勃,分别投入资金进行研究和开发,要把这个市场充分做大。从国内来看,各大生产厂家在国内VCD市场已经趋于饱和后,加紧埋头DVD的生产开发。自去年11月,国内影碟机主流厂商之一———“新科”对外界宣布,在全国范围内调低几款机型价格,调价幅度接近20%,并随后推出“1380元"的DVD。之后,厦新、步步高、金正、上广电等厂家也全面跟进,卷入降价狂潮中。不断的降价行动引起了阵阵购买热潮,DVD似乎要步VCD的后尘,展开一场你死我活的价格大战,重演当年的历史。
那么,DVD会在近期取代VCD吗?恐怕情况并非如此简单。
VCD还有竞争优势怎肯轻易退出
DVD还需营造市场
首先,DVD在市场准入的时机上已经是今非昔比,同时又面临着消费者理性消费的成熟。当时VCD能快速占领市场,是因为消费者除了录像机和昂贵的LD外,在选择上几乎是个空白,没有其他的竞争对手,同时老百姓对这一类产品的需求都处于一种饥渴状态。而DVD从降生以来就要面对VCD、超级VCD、CVCD与高清晰电视频道等一系列视听产品的竞争,想以当年快速切入的战略占领市场有很大的难度。如今消费者在VCD的“销售轰炸"后,对此类处在“更新换代"地位的产品,有着众多的选择,因此决定了DVD市场是一个理性的成熟消费的市场。消费者不会仅以价格来指导自己的消费行动,性能和质量则是考虑的重要因素。
至于最近一些商场和电器店叫卖1000元以下的DVD,据行业人士介绍,这类DVD大多是地下加工厂以偷工减料的方式做成,比如变压器选择劣质、低价的,极易引起短路燃烧等事故,甚至酿成生命危险。这类DVD的底板和上盖用的材料都很薄,极易变形,这样低价的DVD对消费者是一种误导。而一些大的DVD品牌,如新科、步步高、金正、厦新目前都没有1000元以下的DVD上市。
其次,与此相关连的是消费者对DVD单一功能的使用,因此在目前DVD的出现只是类似于VCD功能的加强,而非创新。目前从市场情况来看,中国消费者消费DVD产品主要以两种形式:购买家用DVD影碟机、购买DVD光驱和DVD光盘。说白了,一般人拿来还是看片。因此使得在同样价位上的VCD和DVD相比,人们并不放弃尽管技术含量低,但是却同样能满足需求的VCD。
最后,从VCD产业的正在兴起的重要原因来看DVD,不可否认,VCD影碟的盛行促进了各种VCD影碟机的生产需求。而无论从价格还是出版发行的速度来说,DVD都不具备竞争优势。目前,DVD光盘没有VCD光盘上市快,当DVD光盘走上街头的时候,VCD已经热销过头了。更别说每一部DVD的价格都在110元到160元之间,短期内还看不到降价的趋势。而这可能是制约DVD影碟机发展的最大障碍。
但是,专家指出,这也并非说明DVD取代不了VCD的主流地位,因为任何一件新产品的问世总是技术进步的体现,有其历史的必然性,中国视频产品市场近年来的表现正说明了这一点。