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尽管日本物价连年下跌,但是,通货紧缩却挡不住海外名牌登陆日本市场的步伐。最近,爱马仕、路易威登、夏奈尔等海外高级品牌加快了在东京的银座、表参道等中心地区的开店速度。
日本媒体认为,造成这种情况的原因主要是银行分支机构的合并和地价的下跌导致东京都中心区黄金地段出现了可供开店的空地。
虽然长期消费不振,但是人们对名牌的崇拜程度未见消退,各家公司的业绩均很出色。由于日本市场在世界市场中的份额巨大,估计今后海外名牌将加紧进攻日本市场。
爱马仕上月在银座开张一家地上4层,地下1层,营业面积达1150平方米的直销店,在开店当天以年轻女性为主的数百人排队等候,这种一大早排队等候的情况一直持续到了周末。该公司去年在日本的销售额比前年增长了3%,达到325亿日元。
路易威登正在表参道建造一幢地上8层,地下2层的大楼,预计到2002年秋天完工。该公司去年在日本的销售额比上年增加了16%,达到1300亿日元,占公司在全世界销售额的约1/3。此外,夏奈尔也将于今年秋天在表参道开设一家店铺面积700平方米的新店。
业界人士认为:“如果将日本人在海外购买的部分也计算在内的话,那么日本市场对于海外名牌来说,其重要性几乎能左右其经营。加上美国经济的逐渐退潮,重视日本的趋势应该不会改变。”